真正的品牌，能夠在用戶心智中實現預售，在顧客還沒有看到產品的時候已經確定選擇誰了。

沖突是需求，是機會，是戰(zhàn)略

以這本《大競爭：中國企業(yè)競爭戰(zhàn)略實戰(zhàn)案例》為鑒，讀者可知一門贏得市場競爭、引領行業(yè)發(fā)展的新知識，*終找到一把將內部資源更有效、更高效地轉化為外部成果的新鑰匙。

本書先討論商業(yè)劇變、認知革命，再告訴大家心智的規(guī)律，繼而了解品類以及定位的方法，再談到信任狀、聚焦經營、戰(zhàn)術模型；*后分享給大家?guī)孜黄髽I(yè)家與企業(yè)的故事，他們與作者團隊并肩作戰(zhàn)的幾年間，相繼摘獲了定位的"果實"。

馮衛(wèi)東在商業(yè)實踐中結合多元學科知識對定位理論進行系統(tǒng)升級，提出了顧客價值配方、戰(zhàn)略二分法、品牌商業(yè)模式、品類三界論、品牌戰(zhàn)略五階段等新的理論，并總結出品類命名、品牌起名、定位廣告“二語三性法則”等清單化工具。 本書是作者歷經18年投資生涯，用百億投資驗證的經驗總結，希望能幫你避免方向性錯誤，少走彎路，不踩大坑。

本書是中國營銷泰斗路長全的核心著作，專門講“品牌法則”的，這是他的成功的營銷人生的總結，升華到理論的高度，給人以思想與智慧的養(yǎng)料！

《定位》闡述了“定位”觀念的產生剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道

只有把你的品牌故事講好，講得有打動力，能激發(fā)人們的消費欲望，才能梳理出企業(yè)真正有效的品牌戰(zhàn)略。正如老子所言“天下難事必作于易，天下大事必作于細”，讓我們從講好一個具體而微的品牌故事開始，剖析企業(yè)常見經營觀念的錯誤，學習如何正確理解顧客與競爭、如何確立品牌定位以及如何圍繞顧客認知的建立來構建運營配稱。

今天，在全中國任何一個超市、藥店、書店、小賣部、大賣場、互聯網，你都能看到華與華設計的包裝和推廣的產品。 翻開本書，了解這套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。你千萬不要錯過這本獨到的書！

邁向卓越的企業(yè)必須具有健全、平衡的企業(yè)大腦，能夠良好地協調和利用“管理思維”及“營銷思維”。

《品類戰(zhàn)略》是定位理論的延伸和實踐，結合國內外眾多大企業(yè)的案例分析，系統(tǒng)地介紹了“品類戰(zhàn)略”這一營銷思想。

常識讓事情變得簡單 復雜的語言蒙蔽人的頭腦 你是否喜于接受管理新觀念，樂于應用新方法，但企業(yè)經營并未見好？ 若是，你需要本書指點迷津。

把過去特勞特所寫的書中有關戰(zhàn)略的課題匯集精寫而成，深入闡述什么是商業(yè)競爭中真正的戰(zhàn)略，以及如何做出戰(zhàn)略，并有效實施，在商業(yè)競爭中擺脫價格戰(zhàn)，實現真正的差異化經營。

20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業(yè)如何贏得心智之戰(zhàn)？21世紀企業(yè)該如何定位？《21世紀的定位》第一次系統(tǒng)總結了定位理論最新發(fā)展的思想和精華，是企業(yè)戰(zhàn)略定位的指引手冊。

本書作者以從業(yè)二十多年的經歷，從理論和案例兩個角度，闡釋了商業(yè)宣傳片的創(chuàng)意、策劃與文案出爐的全過程。讓所有相關行業(yè)者讀到了最恰和實際的知識，并可以直接用之于實際工作當中。