美國(guó)加州大學(xué)圣地亞哥分校視覺(jué)藝術(shù)教授列夫·曼諾維奇(Lev Manovich)曾提出“在新媒體出現(xiàn)之前,平面設(shè)計(jì)的主要工作是對(duì)固定的信息匹配最佳的展示形式,例如,海報(bào)、書(shū)籍以及雜志等等”;[5]而新媒體出現(xiàn)后,設(shè)計(jì)成為一種“元設(shè)計(jì)”,設(shè)計(jì)師的任務(wù)除了要進(jìn)行全新平面形象的創(chuàng)造之外,還要完成對(duì)信息架構(gòu)、導(dǎo)航系統(tǒng)的系統(tǒng)安排與規(guī)劃。隨著時(shí)代的進(jìn)步,新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出一片生機(jī),傳統(tǒng)二維化、靜態(tài)化的VI設(shè)計(jì),已無(wú)法有效適應(yīng)當(dāng)前品牌推廣需求及其激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)新媒體語(yǔ)境下的VI設(shè)計(jì),相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮如何通過(guò)對(duì)各種形式、形態(tài)以及手段的應(yīng)用完成對(duì)主體的系統(tǒng)設(shè)計(jì)和整合設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的全面表達(dá),打破傳統(tǒng)意義上單一個(gè)體圖形視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)局面。在企業(yè)品牌推廣過(guò)程中,不僅是對(duì)靜態(tài)視覺(jué)效果的單一表達(dá),更北京vi設(shè)計(jì)重要的是以多元化新媒體為媒介進(jìn)行動(dòng)態(tài)化VI設(shè)計(jì)的展現(xiàn),對(duì)品牌核心信息進(jìn)行有效傳播。

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隨著海南旅游企業(yè)集團(tuán)的組建，其品牌在建設(shè)過(guò)北京vi設(shè)計(jì)程中產(chǎn)生了諸多問(wèn)題。首先，本文對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了闡述，并分析了海南旅游企業(yè)集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀；其次，針對(duì)其問(wèn)題從品牌管理模式、品牌視覺(jué)形象和品牌傳播體系三個(gè)角度提出相應(yīng)的策略。通過(guò)本文的研究，以期能夠健全海南旅游企業(yè)集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)體系，完善品牌傳播形式，提升企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力，使其在復(fù)雜而多變的社會(huì)環(huán)境中脫穎而出，更好地助力海南自由貿(mào)易港建設(shè)。

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