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美國加州大學圣地亞哥分校視覺藝術教授列夫·北京vi設計曼諾維奇(Lev Manovich)曾提出“在新媒體出現之前,平面設計的主要工作是對固定的信息匹配最佳的展示形式,例如,海報、書籍以及雜志等等”;[5]而新媒體出現后,設計成為一種“元設計”,設計師的任務除了要進行全新平面形象的創(chuàng)造之外,還要完成對信息架構、導航系統(tǒng)的系統(tǒng)安排與規(guī)劃。隨著時代的進步,新媒體的發(fā)展呈現出一片生機,傳統(tǒng)二維化、靜態(tài)化的VI設計,已無法有效適應當前品牌推廣需求及其激烈市場競爭。面對新媒體語境下的VI設計,相關設計師應充分考慮如何通過對各種形式、形態(tài)以及手段的應用完成對主體的系統(tǒng)設計和整合設計,實現對品牌VI設計系統(tǒng)的全面表達,打破傳統(tǒng)意義上單一個體圖形視覺語言的設計局面。在企業(yè)品牌推廣過程中,不僅是對靜態(tài)視覺效果的單一表達,更重北京vi設計要的是以多元化新媒體為媒介進行動態(tài)化VI設計的展現,對品牌核心信息進行有效傳播。

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