人們完全可以經(jīng)過標(biāo)志設(shè)計(jì)來傳達(dá)信息，通過樹立企業(yè)形象，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對(duì)商品的信賴。

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新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)反對(duì)傳統(tǒng)復(fù)雜的裝飾風(fēng)格，反對(duì)工業(yè)化生產(chǎn)，反對(duì)直線裝飾，強(qiáng)調(diào)自然主義，迷戀鄉(xiāng)土風(fēng)格。其目標(biāo)是創(chuàng)造一種全新的視覺語言，是傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格向現(xiàn)代主義風(fēng)格過渡的橋梁，是一次不成功的設(shè)計(jì)改革，可以看作是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的試金石，在世界設(shè)計(jì)史上具有十分重要的地位。  新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)旨在源于自然卻又回北京標(biāo)志設(shè)計(jì)歸自然，人與自然和鑿相處。以“回歸自然”為設(shè)計(jì)口號(hào)，將自然、空間、表現(xiàn)的設(shè)計(jì)的要素融入設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)出靈動(dòng)自然的藝術(shù)本色形式。藝術(shù)設(shè)計(jì)的精髓在于給人們美的視覺沖擊的同時(shí)，將設(shè)計(jì)理念融入自然，使人們從心靈和精神上帶來極大的豐富和充實(shí)。

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隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立和高校辦學(xué)自主權(quán)的擴(kuò)大，大學(xué)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。通過加強(qiáng)高校品牌形象建設(shè)來提升大學(xué)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要性已經(jīng)達(dá)成了學(xué)界的共識(shí)，而將企業(yè)CIS導(dǎo)入高校北京標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌形象建設(shè)的重要性也得到了一定的關(guān)注。但是，大學(xué)品牌形象是一個(gè)內(nèi)容豐富的系統(tǒng)，當(dāng)前大學(xué)品牌形象普遍較為注重名校長(zhǎng)、名教授、名專業(yè)、名校友、校園文化等方面的建設(shè)，在對(duì)于如何落實(shí)大學(xué)品牌視覺形象設(shè)計(jì)上卻缺乏較為清晰一致的認(rèn)識(shí)。找出問題的癥結(jié)，需要我們從大學(xué)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、特點(diǎn)、現(xiàn)存問題等多方面進(jìn)行分析和思考，通過具體的流程來構(gòu)建行之有效、完整有序的策略，從而在根本上為提升我國(guó)大學(xué)品牌視覺形象設(shè)計(jì)求得一解。

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