（一） 時(shí)尚化  現(xiàn)在標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，如大型活動(dòng)標(biāo)志，公司企業(yè)標(biāo)志，品牌標(biāo)志，商品的商標(biāo)等，特別是現(xiàn)代高科技的獨(dú)特感和引導(dǎo)潮流的魅力在現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)無不透露出其時(shí)尚感。而中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代標(biāo)志的運(yùn)用，在通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息，擺脫以往的在平面上純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤；同時(shí)，把三維化、材質(zhì)化作為豐富現(xiàn)代標(biāo)志視覺表現(xiàn)的重要天津品牌設(shè)計(jì)手段，繼續(xù)保留著原標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所具有的最基本元素，如獨(dú)特鮮明的識(shí)別性、精神內(nèi)涵的象征性、符合審美造型性等，如（圖3-1）深圳第26屆大運(yùn)會(huì)申辦標(biāo)志是典型代表。因此這些將必然掀起一股時(shí)尚浪潮。

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一、不能淡薄品牌意識(shí)很多企業(yè)都很重視產(chǎn)品的推廣和銷售，但是對(duì)于品牌卻并不怎么重視，更不要說品牌的設(shè)計(jì)，很多都是花寥寥幾個(gè)錢，弄一個(gè)設(shè)計(jì)出來就完事，根本沒有想過為什么要設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)的目的是什么。實(shí)際上，品牌是市場(chǎng)發(fā)展的無形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的良天津品牌設(shè)計(jì)好契機(jī)，企業(yè)看不到品牌的價(jià)值和盈利能力，所以忽視，而看到了其價(jià)值的公司都會(huì)在自己的發(fā)展中有意無意的做好這方面的工作，尤其是在品牌的設(shè)計(jì)方面更是相當(dāng)?shù)闹匾?，而結(jié)果自然也是如他們所愿。所以，不能淡薄品牌意識(shí)，要重視品牌，重視品牌的設(shè)計(jì)，讓你的品牌成為企業(yè)發(fā)展的真正助力。

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在設(shè)計(jì)上有以下主要方面：  三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞視覺信息三維造型，標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。    材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)天津品牌設(shè)計(jì)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。  更復(fù)雜的生動(dòng)形象：標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

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