為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。

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正因?yàn)檫@種特質(zhì)，使設(shè)計(jì)受市場(chǎng)和技術(shù)的制約，經(jīng)歷了設(shè)計(jì)天津cis設(shè)計(jì)流派的更迭，設(shè)計(jì)文化的變遷，發(fā)生著翻天覆地的變化。以18世紀(jì)下半葉英國(guó)的工業(yè)革命為分水嶺，之前的設(shè)計(jì)注重裝飾忽略實(shí)用，之后則經(jīng)過(guò)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等轟轟烈烈的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)而最終開(kāi)啟現(xiàn)代設(shè)計(jì)大門。從荷蘭風(fēng)格派、美國(guó)流線型設(shè)計(jì)、德國(guó)功能主義流派、國(guó)際主義風(fēng)格到多元化設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義，晚期現(xiàn)代主義，等等，現(xiàn)代設(shè)計(jì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)飛速發(fā)展著。在市場(chǎng)調(diào)節(jié)、社會(huì)導(dǎo)向的雙重制約之下，現(xiàn)代設(shè)計(jì)始終以“創(chuàng)新”為法寶完美著生活，從中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中提煉出的“含蓄”這種藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)有一定的借鑒作用是勿容置疑的。以少勝多、由此及彼、言簡(jiǎn)意賅，一以當(dāng)十，正所謂含蓄的力量。

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21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施CIS品牌天津cis設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

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品牌形象與做人類似的問(wèn)題：品牌為什么要“臉”，又因何要變？　　企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，不斷成長(zhǎng)壯大cis設(shè)計(jì)，而在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中許多問(wèn)題相繼暴露出來(lái)了，最近，企業(yè)好像遇到了一些麻煩，去年同期銷路很好的產(chǎn)品，今年這個(gè)時(shí)候卻停滯不前，甚至在局部地區(qū)略有下降，這讓這家民企的老板很是苦惱，幾年下來(lái)，天津cis設(shè)計(jì)自己起早貪黑辛辛苦苦打下來(lái)的江山（去年有一千多萬(wàn)的銷量），現(xiàn)在卻每況愈下，老板是心痛又心急，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查，從渠道、品牌等方面對(duì)企業(yè)當(dāng)前所面臨的問(wèn)題做了一個(gè)全面的診斷，得出結(jié)論是：企業(yè)缺乏對(duì)品牌“臉”（品牌標(biāo)識(shí)）的重視和保護(hù)。正因如此，市場(chǎng)上許多的競(jìng)爭(zhēng)者挪用了企業(yè)品牌這種臉，讓消費(fèi)者乃至經(jīng)銷商都對(duì)此產(chǎn)生了誤購(gòu)，而因此帶來(lái)的則是消費(fèi)者對(duì)品牌的憤怒和始亂終棄cis設(shè)計(jì)。做品牌要“臉”，做人更要面子。與品牌的強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì)相對(duì)應(yīng)，有些人面子大，震臂一揮便能應(yīng)者云集，而有些人面子小cis設(shè)計(jì)，甚至于會(huì)討人嫌，而事實(shí)上，面子大的人與面子一般的人，也許在個(gè)人能力上難分伯仲。以品牌類人，品質(zhì)相差無(wú)幾的品牌，一類可能因?yàn)槠放七@張“臉”能帶給消費(fèi)者帶來(lái)正面的聯(lián)想，或能形成積極的情感紐帶，這樣消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生依賴，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品銷售形成拉力；相反，另一類品牌可能會(huì)因?yàn)樵谙M(fèi)者認(rèn)知中的平庸而淹沒(méi)在該品類諸多品牌中。

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