（二）CI 戰(zhàn)略的構成要素　　CI 也稱 CIS， 是英文 Corpo-rate Identity System 的縮寫 ，一般譯為 “企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”?！　∷ɡ砟钭R別 MI、 行為識別BI、視覺識別 VI。VI 即 （Visual Identity）， 通譯為視覺識別， 是 CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 人們所感知的外部信息， 有 83%是通過視覺通道到達人們心智的。 也就是說， 視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。 企業(yè)形象的視覺識別，即是將 CI 的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號， 以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。 設計科學、實施有利的視覺識別， 是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

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如果說行為識別系統(tǒng)是 CI的手，視覺識別系統(tǒng)是 CI 的臉的話， 理念識別系統(tǒng)就是 CI 的頭，無論缺少哪一塊，CI 都是殘缺不全的。 CI 之臉———VI，作為企業(yè)視覺識別， 是 CI 的靜態(tài)天津cis設計表現(xiàn)，是一種具體化、 視覺化的符號識別傳達方式。 它是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉換為具體符號形式， 應用在企業(yè)形象上面。 一個品牌要向消費者傳達有價值的信息， 視覺化傳達是其中很重要的一種方式。 現(xiàn)代生理學、心理學的研究證明，人所感覺接收到的外界信息中，83%來自視覺，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺， 另有 1%來自味覺。 無疑，以視覺符號的系統(tǒng)設計來傳達品牌信息，VI 是 CI 中最形象直觀、 最具有沖擊力的部分，因此是一種非常有效的方式。

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cis是一種工具，是為了保持企業(yè)在各個方面的一致性，cis是一種進行形象管理的工具，不是品牌本身。如今很多的企業(yè)依然在使用cis設計來進行企業(yè)形象的管理，cis設計是來保持企業(yè)標識使用的一致性和正確性。

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