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CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫(xiě)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity,簡(jiǎn)稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別(BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱BI)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity,簡(jiǎn)稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合（如圖所示）。CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。從信息傳播的角度講，我們說(shuō)CI是一個(gè)完整的識(shí)別vi形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度講，我們說(shuō)操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此，有必要對(duì)CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認(rèn)識(shí)。在CI理論中，CI作為一個(gè)整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：活動(dòng)識(shí)別：BehaviorIdentity北京品牌設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)稱BI設(shè)計(jì)。理念識(shí)別：MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI設(shè)計(jì)。視覺(jué)識(shí)別：VisualIdentity，簡(jiǎn)稱vi設(shè)計(jì)。

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二、容易發(fā)音這一點(diǎn)，很多年輕的品牌整體設(shè)計(jì)師都沒(méi)有注意，然而真正成熟經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師都知道，容易發(fā)音也是一大優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)例子，同樣的產(chǎn)品，一個(gè)簡(jiǎn)單容易讀，一個(gè)復(fù)雜不好記，在選擇的時(shí)候，你會(huì)脫口而出的是哪種呢？肯定是前者，對(duì)不對(duì)？原因也不難猜，前者太簡(jiǎn)單了，一目了然，脫口而出，后者饒舌拗口，讓人不容易記憶，自然就會(huì)放棄。三、富有特色同行之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)延伸到很多細(xì)節(jié)，比如品牌設(shè)計(jì)。雖然只是一個(gè)小小的標(biāo)志，但是卻可能成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勝敗的關(guān)鍵，尤其是當(dāng)消費(fèi)者在紛雜多樣的同樣商品中選擇的時(shí)候，如果讓對(duì)方一眼就看到自家產(chǎn)品，如果讓對(duì)方有購(gòu)買的興趣和行為，就要靠品牌。好的品牌整體設(shè)計(jì)可以向消費(fèi)者傳遞積極向上的正能量，可以讓消費(fèi)者在萬(wàn)千商品中一眼看中。所以，設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要強(qiáng)調(diào)個(gè)性，突出特色，展示出獨(dú)特的風(fēng)格和形象，這樣才能讓消費(fèi)者區(qū)分開(kāi)同類的不同產(chǎn)品。

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