隨著社會主義市場經(jīng)濟的確立和高校辦學自主權的擴大，大學之間的競爭日益加劇。通過加強高校品牌形象建設來提升大學核心競爭力的必要性已經(jīng)達成了學界的共識，而將企業(yè)CIS導入高校品牌形象建設的重要性也得到了一定的關注。但是，大學品牌形象是一個內(nèi)容豐富的系統(tǒng)，當前大學品牌形象普遍較為注重名校長、名教授、名專業(yè)、名校友、校園文化等方面的建設，在對于如何落實大學品牌視覺形象設計上卻缺乏較為清晰一致的認識。找出問題的癥結，需要我們從大學品牌視覺形象設計的內(nèi)涵、特點、現(xiàn)存問題等多方面進行分析和思考，通過具體的流程來構建行之有效、完整有序的策略，從而在根本上為提升我國大學品牌視覺形象設計求得一解。

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論與時俱進的標志設計 市場學專家曾做過這樣的調(diào)查：面對激烈的市場競爭及快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。大約有60%的消費者是通過簡潔、醒目、愉悅、形象的標志來識別產(chǎn)品和企北京標志設計業(yè)的。對于從事生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)來說，至關重要的是兩大標志：一是企業(yè)的品牌、字號．即企業(yè)標志；二是產(chǎn)品的品牌、標志即商標、企業(yè)標志設計與商北京標志設計標是企業(yè)信譽、實力、品質(zhì)、口碑的綜合效用載體，是企業(yè)文化內(nèi)涵、理念和價值的結合。商標立足于產(chǎn)品，在產(chǎn)品流通領域內(nèi)傳播產(chǎn)品識別形象；企業(yè)標志立足于企業(yè)，通過企業(yè)識別系統(tǒng)，貫穿和滲透于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有方面，一切環(huán)節(jié)和整個過程之中，塑造、渲染傳播企業(yè)及其產(chǎn)品的識別同一形象。

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