cis設計同時也反映了企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營引起的企業(yè)內外部管理行為。在當今日益激烈的國際市場競爭中，企業(yè)之間的競爭不僅有產品、質量、技術等方面的競爭。

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第二，身份地位展示的需要。天津cis設計隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。受眾選擇良好的品牌顯示了受眾的身份、地位、心理等個性化要求cis設計。富裕階層的人們往往使用較多的奢侈品，用來展示其品位的優(yōu)良、家庭的富裕等等。而生產這些奢侈品的企業(yè)，應當盡可能始終如一地使用統(tǒng)一品牌cis設計，并長期保持這一品牌的產品高品位高價格低數(shù)量。當由于企業(yè)自身的某種原因，去生產品味相差較遠層次較低的產品時，最好不要使用原有高檔品的品牌，另外為這種低檔品注冊新的品牌，即個別品牌策略，以免影響原有高檔品牌的高層次性。在品牌統(tǒng)分策略的歷史上不乏此種失敗例子，例如派克鋼筆在推出其低檔鋼筆時，由于仍然使用“派克”這個品牌，結果導致了“派克”形象受損，累及到高檔派克筆的銷售cis設計。第六、你的競爭企業(yè)正在進行品牌形象設計通過視覺形象符號與品牌核心文化來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。在消費者心里誰首先擁有了品牌認知，誰就擁有了市場。cis設計聯(lián)想集團不惜代價通過對品牌形象的重新設計，在眾多的IT企業(yè)競爭中備受關注，基業(yè)常青，贏得企業(yè)更高的增長點。   　第七、佛要金裝，人要衣裝。好產品要形象包裝起來去賣，比沒有形象包裝的產品更好賣；好企業(yè)要形象包裝起來讓客戶考察，比沒有形象包裝的企業(yè)更有信心。

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當今國內外VI設計的運用越來越普遍，自然不乏一些優(yōu)秀的設計作品，但僅僅做到繼天津cis設計承經(jīng)典還是遠遠不夠的。

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參加過2000年漢諾威世博會的人，肯定不會忘記那個變幻莫測，靈動飄逸的標志(圖3)。漢諾威世博會聚焦于人類、自然和技術三者之間的關系，在 21世紀的門檻上 ，向全世界提出了社會和諧的課題。大會會徽征集工作從 1994年開始。與以往不同的是，包括來MetaDesign的ErikSpiekermann在內的九位德國知名設計師共同題名了一批名不見經(jīng)傳但才華橫溢的年輕設計師加入徽標征集活動，以體現(xiàn)新世紀的新觀點、新視野以及對未來的想象。根據(jù)主辦方的要求，這個標志必須是：反映主題、獨特性強、造型簡潔而不乏深意、適用于印刷、動畫制作、網(wǎng)絡等多種媒質、可任意放大或縮小、能與 “Expo2000Hannover”的標題字樣協(xié)調結合。

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21世紀的市場競爭，首先是形象競爭，實施CIS品牌設計、企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)天津cis設計的基本戰(zhàn)略。

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CI 傳達的主要對象是人 ，CI的識別性強弱與否與 BI 和 VI 出現(xiàn)的頻率和視覺沖擊力強弱有關。 而 VI 的視覺效果是主要的決定性因素。 視覺傳達設計中的具體符號， 其本身的意義不需要經(jīng)過理解即可直接進入人的感覺。符號的直接性和簡要性是視覺傳達的特征所在， 根據(jù)心理學的理論， 人類日常接收外界刺激所獲得的“信息”，經(jīng)由視覺器官獲得者約占所有知覺器官 （聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、視覺）70％以上，更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫中具有較高的回憶值。 企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內容、產品的特點，企業(yè)精神，必須通過整體的視覺系統(tǒng)， 尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體， 以傳達企業(yè)情報信息， 從引起注意———產生興趣———產 生 欲 望 ———強 迫 記憶———采取行動， 最終達到促進銷售，為名牌商標樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟效益的目的。

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