（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)展　　CIS 這個(gè)企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國的“AEG”全國性電器公司 ，該公司采用設(shè)計(jì)師彼得·貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)， 應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開了統(tǒng)一視覺形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)經(jīng)營朝多元化、 國際化的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展， 這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識別體系， 以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹立企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造獨(dú)特的經(jīng)營理念成為一種迫切的需求。 20 世紀(jì) 50 年代開始，歐美等先進(jìn)國家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 20 世紀(jì) 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國重要的企業(yè)營銷管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場競爭的重要法寶。天津cis設(shè)計(jì)

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如果說行為識別系統(tǒng)是 CI的手，視覺識別系統(tǒng)是 CI 的臉的話， 理念識別系統(tǒng)就是 CI 的頭，無論缺少哪一塊，CI 都是殘缺不全的。 CI 之臉———VI，作為企業(yè)視覺識別， 是 CI 的靜態(tài)表現(xiàn)，是一種具體化、 視覺化的符號識別傳達(dá)方式。 它是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉(zhuǎn)換為具體符號形式， 應(yīng)用在企業(yè)形象上面。 一個(gè)品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)有價(jià)值的信息， 視覺化傳達(dá)是其中很重要的一種方式。 現(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)的研究證明，人所感覺接收到的外界信息中，83%來自視覺，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺， 另有 1%來自味覺。 無疑，以視覺符號的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來傳達(dá)品牌信息，VI 是 CI 中最形象直觀、 最具有沖擊力的部分，因此是一種非常有效的方式。

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交互促使我們主動去點(diǎn)擊并交流，對企業(yè)形象的傳播來說這是一種最有效的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)上有動態(tài)的文字、動態(tài)的圖形、動態(tài)的廣告，為什么不能有動態(tài)的標(biāo)志呢?因?yàn)橛辛穗娨暸c網(wǎng)絡(luò)之類的動態(tài)媒體，那么我們就應(yīng)該考慮到在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何去應(yīng)用動態(tài)的天津cis設(shè)計(jì)元素，否則又怎能體現(xiàn)動態(tài)媒體的優(yōu)勢呢?每當(dāng)我們看到百事可樂標(biāo)志中轉(zhuǎn)動的球，動感的、時(shí)尚的、年輕的、富有激情的、永不停止的??這一系列的概念就會穿過我們的腦海，如果沒有這只會轉(zhuǎn)動的球，我們還會產(chǎn)生如此多的遐想嗎?也正是這只會動的球，吸引了受眾的眼球，找準(zhǔn)了品牌對受眾的訴求。讓百事可樂在與可 口可樂的競爭中搶占優(yōu)勢，出盡風(fēng)頭。

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在色彩運(yùn)用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺識別，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，可以采用色彩簡化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個(gè)完整的色彩運(yùn)用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強(qiáng)了形象的廣泛散布力。

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第二、品牌形象體現(xiàn)您的專業(yè)化您愿意和一個(gè)并不專業(yè)的公司做生意嗎？還有你的客戶。一套屬于自己企業(yè)的品牌形象可以讓一個(gè)只有5個(gè)人的小公司如同一個(gè)幾千人的大企業(yè)一樣，擁有一個(gè)專業(yè)的樣子。（比如一位貌美如花，比若天仙的女子，在您沒有對象之前您還不了解她得內(nèi)涵的時(shí)候是不是很愿意與她溝通呢？）對于一個(gè)新企業(yè)必須要讓人感覺自己的年齡長久一點(diǎn)資歷深厚一點(diǎn)cis設(shè)計(jì)我們很多企業(yè)不明白，為什么人家的產(chǎn)品質(zhì)量還比不上我的，人家卻是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放?；有很多小企業(yè)自認(rèn)為自己的產(chǎn)品、技術(shù)無敵，卻還只是一個(gè)地方性的小企業(yè)。第三、品牌形象體現(xiàn)您的精湛的技術(shù)、熱情的服務(wù)、cis設(shè)計(jì)人性的管理企業(yè)進(jìn)行改革，引進(jìn)了國際最為先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，使自己的產(chǎn)品于同行業(yè)中質(zhì)量最好；售后服務(wù)最優(yōu)，一切都高于同行業(yè)，但是卻沒有為企業(yè)帶來盈利，因?yàn)橄M(fèi)者對任何品牌的認(rèn)知基本上都是具有惰性的，他們沒時(shí)間、沒精力，可能也沒動力去cis設(shè)計(jì)了解企業(yè)的改變，針對這種情況，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)變身的完美，就必須對企業(yè)品牌的“變臉”，以及其它實(shí)實(shí)在在的改變進(jìn)行傳播整合，要讓消費(fèi)者從平面和立體上感知企業(yè)已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的變化。

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一、VI系統(tǒng)中設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定。　　　　確定設(shè)計(jì)理念，是 VI 開發(fā)設(shè)計(jì)的前提。設(shè)計(jì)理念是設(shè)天津cis設(shè)計(jì)計(jì)中為滿足各視覺設(shè)計(jì)要素在審美上取勝的最重要一點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)無非從顧客的主要訴求點(diǎn)即顧客想通過設(shè)計(jì)表達(dá)什么目的、他們要求VI設(shè)計(jì)追求什么等入手進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的。VI與企業(yè)文化理念之間的關(guān)系，是相互融合、相互襯托的關(guān)系。理念是極盡抽象的概念。VI是一種視覺化的符號，它的責(zé)任就是將抽象的理念以具體的視覺化符號表現(xiàn)出來。文化理念是VI的根本，VI 是企業(yè)文化的載體。所以說文化理念與VI的界限并不明顯，甚至是相互依存的關(guān)系。

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