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一、新時期書店“形象”設(shè)計的北京品牌設(shè)計特點　　在傳統(tǒng)觀念中，圖書是精神產(chǎn)品，直接影響人們的精神世界，影響社會的發(fā)展。它主要靠書店這條流通渠道來推廣。從書籍的本質(zhì)出發(fā)，書店的功能可概括為：傳播思想、普及文化、聯(lián)系讀者、促進(jìn)出版。但是新時期的書店已經(jīng)不能僅僅停留于“售書”這一功能上，更要拓展諸如喝咖啡、花店等讓現(xiàn)代人釋放精神壓力、舒適生活等功能。而書店的VI設(shè)計就是在其經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將書店的北京品牌設(shè)計內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化和形象化?，F(xiàn)在書店形象設(shè)計的特點就在于以圖書為載體，讓人們尋求和崇尚自然、簡單、慢節(jié)奏的生活。

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人們由于長時間的對某種顏色有了相對固定的認(rèn)知和感受，形成了具有一定的普遍性的傳統(tǒng)心理。這種傳統(tǒng)心理對色彩的反應(yīng)就成為我們在藝術(shù)設(shè)計中的形象色，也成為人們對某種特定事物的相對固定的色彩認(rèn)知。如白色指代醫(yī)院、綠色指代郵局、紅色指代消防等等，因此成為了一個行業(yè)特定的的代表色。不同的色彩給人的生理與心理造成的感受不一，酒店VI設(shè)計中不同色彩的使用也給人造成不同的心理映像。

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