品牌設(shè)計是基于品牌核心價值的視覺表達(dá)。主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利于顧客做出購買決策。

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品牌對外形象模糊，廣告核心價值的訴求十分隨意，宣傳的方式和角度缺乏一致性，雖然進(jìn)行了大量的廣告投入，但卻沒能在消費者的大腦中烙下深深的烙印，并且品牌資產(chǎn)、品牌溢價與品牌威望都沒有得到提升。在品牌傳播方面，沒有得到有效利用，畫冊、折頁、網(wǎng)站、活動事件等傳播手段等，往往只注重一個或者兩個方面，而沒進(jìn)行有策劃有步驟的傳播，導(dǎo)致消費者對企業(yè)品牌印象不深，而且沒有產(chǎn)生品牌依賴感。

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