一般來說，VI設(shè)計中的重中之重就是標(biāo)志的靈感與設(shè)計，也叫l(wèi)ogo設(shè)計，它是一個品牌的視覺體現(xiàn)，具有獨特性和創(chuàng)新性，其形式包含文字標(biāo)志、圖像標(biāo)志以及圖像和文字結(jié)合的標(biāo)志，是企業(yè)整體精神、物質(zhì)內(nèi)容的概括，也是整個VI設(shè)計中的核心部分。因此品牌設(shè)計師在設(shè)計前應(yīng)對企業(yè)的精神文化和物質(zhì)基礎(chǔ)進行理解和分析，給予該品牌明確的風(fēng)格定位、目標(biāo)用戶，進而在后續(xù)的設(shè)計中依據(jù)前期調(diào)研資料將企業(yè)的核心生命力表現(xiàn)出來，企業(yè)通過標(biāo)志讓大眾認(rèn)知、熟知，并逐步產(chǎn)生信賴。以宜家家居的logo設(shè)計為例，宜家（IKEA）的命名來源于其創(chuàng)始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，標(biāo)志北京vi設(shè)計內(nèi)容與實際地理環(huán)境、創(chuàng)始人姓名融合，而標(biāo)志的顏色黃色和藍色則是采用瑞典國旗的顏色，標(biāo)志著宜家家居來自瑞典，標(biāo)志的基本圖形則是運用了橢圓、長方形，字體的設(shè)計上雖然是運用的襯線字體，但是給用戶的整體感受偏渾厚，漢字“宜家”的發(fā)音與英文“IKEA”的發(fā)音相似，很像諧音，也引用了成語“宜室宜家”，暗示該企業(yè)的家居可以帶給家庭幸福美滿。宜家的logo造型從設(shè)計初期至今，經(jīng)歷過多次調(diào)整，為符合市場潮流變化趨勢，在2019年將藍色、黃色的飽和度降低，針對于在實際的logo應(yīng)用中，logo按比例縮小再印刷時會模糊成一個小方格的問題，將字體中原本的三角形襯線變得更加扁平，以此擴大文字之間的間隙，解決此類問題。與此同時，整個結(jié)構(gòu)的調(diào)整讓中間的字體看北京vi設(shè)計起來占比原先大，視覺感受也更加舒適[3]。由此可見，在標(biāo)志設(shè)計中顏色、結(jié)構(gòu)的設(shè)定并不是一成不變的，設(shè)計師可以提取當(dāng)下時興元素，并借用各種方法手段進行再設(shè)計，最終達到理想的效果。

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深度思考一下：是不是每一個企業(yè)都要自個的VI系統(tǒng)設(shè)計？每一個企業(yè)都需要有自個的品牌形象，可是、每一個企業(yè)是不是都需要一整套的VI系統(tǒng)設(shè)計，每一個企業(yè)需要按照的自個的行業(yè)屬性，商業(yè)運營模式和自身需求等各方面條件來確認(rèn)是不是要整套的VI系統(tǒng)設(shè)計。企業(yè)身為經(jīng)濟生活的主體，都需要建立自個的品牌形象，企業(yè)是以經(jīng)營管理為主要是商業(yè)活動，創(chuàng)造價值為目標(biāo)的群體性社會組織，恰好是企業(yè)的這樣的屬性確定了企業(yè)要經(jīng)過一定方式對外部與用戶（或是潛在用戶）建立心理聯(lián)系，減低溝通成本，增進品牌與用戶的關(guān)系。除去與用戶建立心理聯(lián)絡(luò)，品牌形象的建立對也能夠提升職工對企業(yè)的價值觀的認(rèn)同感，加強團結(jié)，合理有效提升企業(yè)內(nèi)部管理效率。

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