2.3 現(xiàn)代標志設計的特性 　　　　一、多元化特征更為鮮明 　　　　進入新世紀以后，包括美術和設計在內的多種學科，都呈現(xiàn)出了鮮明了多元化的特點。這種多元化特征的表現(xiàn)是一個包含從創(chuàng)作到接受的體系。在創(chuàng)作理念、創(chuàng)作手法、創(chuàng)作效果、審美接受方面，都會有多種理念和多種風格。多元化特征出現(xiàn)的原因是多方面的，包含時代和社會、創(chuàng)作者自身和接受者等多個方面?？梢哉f，多元化的設計理念和表現(xiàn)手法，導致了標志設計作品的多元化藝術特征。這就要求設計師建立一個多元化的理念，不能局限于一個特定的風格和理念中，而是通過不斷學習，建立一個多元化的設計概念，掌握多種設計方法，才能設計出具有時代感的作品，被更多的人所接受。倘若對于多元化這種發(fā)展大趨勢持一種抵制和逃避的態(tài)度，則無異于一種固步自封，所設計出來的作品，也難以得到多數(shù)人的認可。

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VI的概念設計不同與其它設計領域，北京品牌設計在體現(xiàn)宏觀把控的基礎上，運用囊括視覺傳達設計之外的諸多方面的綜合知識、綜合思辨能力和技術能力、想像力、創(chuàng)造力，最重要的是模擬未來發(fā)展的能力來進行。在一個VI設計項目開始，設計師“模擬未來”的概念設計能力首先需要通過營造一種給VI注入靈魂和活力的概念來體現(xiàn)，概念一旦確定，設計方案的大體思路和方向也就基本形成，這一階段的高度體現(xiàn)了設計的創(chuàng)造性、藝術性、綜合性和實驗性，對VI的完整北京品牌設計性起到導向性的作用。以下是學生高想在校企合作的品牌概念設計的作品，可以看出VI設計的概念設計階段對整個設計過程的價值。

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