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Interbrand公司在計劃推出中國品牌價值排行榜前一年,在數(shù)百家中國企業(yè)中進行了一次關于品牌理解的調(diào)查。大約3/4的受訪企業(yè)表示,他們做品牌的最大動力其實是來自激烈的市場競爭的壓力。他們之所以"做品牌",是因為品牌能提高銷售額,增加收入,讓自己在日益激烈的市場競爭中活下來。換言之,品牌之所以重要,是因為品牌是一種有效的促銷工具。

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由此看來， 品牌不僅僅是一個名字，而是企業(yè)精神的象征，不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、 豐富的文化內(nèi)涵、時尚的設計、合理的價格和完善周到的服務， 還應肩負起引導消費規(guī)范市場的責任， 其強大的品牌生命力還在于其倡導的企業(yè)文化氛圍、 價值觀念和消費理念， 并對企業(yè)員工不斷地進行價值理念的整合教育， 形成企業(yè)自身的文化。

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品牌對外形象模糊，廣告核心價值的訴求十分隨意，宣傳的方式和角度缺乏一致性，雖然進行了大量的廣告投入，但卻沒能在消費者的大腦中烙下深深的烙印，并且品牌資產(chǎn)、品牌溢價與品牌威望都沒有得到提升。在品牌傳播方面，沒有得到有效利用，畫冊、折頁、網(wǎng)站、活動事件等傳播手段等，往往只注重一個或者兩個方北京品牌設計面，而沒進行有策劃有步驟的傳播，導致消費者對企業(yè)品牌印象不深，而且沒有產(chǎn)生品牌依賴感。

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