（二）民族化  現(xiàn)代標(biāo)志發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，一現(xiàn)代化、國(guó)際化的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)所傳遞的內(nèi)容，把中國(guó)吉祥圖案的精神元素運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，賦予其新的意義，使標(biāo)志本身更具形象化，更具強(qiáng)烈的文化底蘊(yùn)，從而形成我國(guó)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一大特征美。有中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案運(yùn)用，讓世界人第一眼看到它的時(shí)候，就會(huì)感覺(jué)到這是中國(guó)的，能傳達(dá)出基于悠久歷史傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代感。如（圖3-2）2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”不是普通的印記。她是奧運(yùn)會(huì)近百年歷史中對(duì)舉辦城市名單最大一處空白的填補(bǔ)！她是中華民族在奧運(yùn)會(huì)舉辦史上邁出的第一步！她是中華文明對(duì)奧林匹克憲章的首次闡釋！她還是對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)做出的最多人數(shù)的承諾！

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一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)關(guān)系著一個(gè)品牌能否獲得消費(fèi)者的青睞、在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。那么，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)里應(yīng)該包含著怎樣的成功要素？怎樣的品牌設(shè)計(jì)才算是成功的品牌設(shè)計(jì)呢？品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程：①要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理。②要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在設(shè)計(jì)上不能過(guò)于天北京品牌設(shè)計(jì)馬行空。③好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。因此，品牌設(shè)計(jì)的成功要素主要包括如下幾個(gè)方面：

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如果我們還原先民們?cè)熳值倪@樣一種創(chuàng)造過(guò)程，用線條勾勒出簡(jiǎn)潔抽象的物象形態(tài)，看后讓人既有這種物象的感受，又具有藝術(shù)的美感，恐怕也不是一件容易的事。但是就在這一時(shí)期北京品牌設(shè)計(jì)，即前面提到的“在遠(yuǎn)古時(shí)期，漢字字體尚未成型的漫長(zhǎng)探索階段”，恰恰為我們提供了無(wú)限的遐想、想象、創(chuàng)作和創(chuàng)造的空間。反觀當(dāng)今的漢字字體的研發(fā)，在展現(xiàn)這個(gè)漫長(zhǎng)探索階段的漢字的創(chuàng)造演化方面做得還很不夠，空白點(diǎn)很多，可以說(shuō)，今后在這方面的藝術(shù)探索和創(chuàng)作確實(shí)有很大的空間和潛力待我們進(jìn)一步挖掘。

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