品牌對外形象模糊，廣告核心價值的訴求十分隨意，宣傳的方式和角度缺乏一致性，雖然進(jìn)行了大量的廣告投入，但卻沒能在消費者的大腦中烙下深深的烙印，并且品牌資產(chǎn)、品牌溢價與品牌威望都沒有得到提升。在品牌傳播方面，沒有得到有效利用，畫冊、折頁、網(wǎng)站、活動事件等傳播手段等，往往只注重一個或者兩個方面，而沒進(jìn)行有策劃有步驟的傳播，導(dǎo)致消費者對企業(yè)品牌印象不深，而且沒有產(chǎn)生品牌依賴感。

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色彩的運用在酒店VI設(shè)計中不僅是創(chuàng)造視覺美感的最主要的方法和手段，還具有張揚個性、調(diào)節(jié)光線、調(diào)整空間、營造氣氛等多方面的作用。色彩具有豐富的感情，而且生動、活潑、充滿變化，只有充分發(fā)揮和利用好色彩的功能特點，通過不斷的嘗試和總結(jié)，在酒店VI設(shè)計中把色彩因素精彩絕妙地展現(xiàn)出來，才能創(chuàng)造出充滿情調(diào)、和諧舒適的設(shè)計作品。

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