品牌的內(nèi)涵是一個(gè)較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對(duì)消費(fèi)者的不同文化水平、年齡層次、消費(fèi)水平等，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要通過(guò)不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴(kuò)大受眾面，增加接受范圍，拓展市場(chǎng)的份額。品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進(jìn)行革新。新的形態(tài)，不僅在于產(chǎn)品的外形、標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，也在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上是否越來(lái)越人性化、獨(dú)特化上。這是企業(yè)迎合市場(chǎng)發(fā)展需要，迎合消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會(huì)文化、審美水平需要的發(fā)展之路。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行提高，體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)上，則是將傳統(tǒng)與經(jīng)典北京品牌設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。

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如果我們還原先民們?cè)熳值倪@樣一種創(chuàng)造過(guò)北京品牌設(shè)計(jì)程，用線條勾勒出簡(jiǎn)潔抽象的物象形態(tài)，看后讓人既有這種物象的感受，又具有藝術(shù)的美感，恐怕也不是一件容易的事。但是就在這一時(shí)期，即前面提到的“在遠(yuǎn)古時(shí)期，漢字字體尚未成型的漫長(zhǎng)探索階段”，恰恰為我們提供了無(wú)限的遐想、想象、創(chuàng)作和創(chuàng)造的空間。反觀當(dāng)今的漢字字體的研發(fā)，在展現(xiàn)這個(gè)漫長(zhǎng)探索階段的漢字的創(chuàng)造演化方面做得還很不夠，空白點(diǎn)很多，可以說(shuō)，今后在這方面的藝術(shù)探索和創(chuàng)作確實(shí)有很大的空間和潛力待我們進(jìn)一步挖掘。

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通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、應(yīng)用產(chǎn)品宣傳、品牌樹(shù)立等在北京品牌設(shè)計(jì)消費(fèi)者心中形成一定的觀念，這是品牌設(shè)計(jì)的初衷，也是品牌設(shè)計(jì)的主要目的。不過(guò)，好的品牌設(shè)計(jì)并不容易得到，需要設(shè)計(jì)人員以其專業(yè)、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、靈性結(jié)合市場(chǎng)才能設(shè)計(jì)出來(lái)。而在此過(guò)程中，有四步是必須要走的。那么，究竟是哪四步呢？第一步：明確目的所在大家都知道好的品牌設(shè)計(jì)的好，但是卻并不知道好在哪里，客戶也是如此?？蛻粼谡以O(shè)計(jì)公司的時(shí)候，只知道自己想要好的設(shè)計(jì)，卻不知道什么是好的設(shè)計(jì)。對(duì)此，設(shè)計(jì)公司表示，好的設(shè)計(jì)在于目的明確，能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)化的好處。簡(jiǎn)單的說(shuō)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)看到實(shí)質(zhì)性的好處，比如業(yè)績(jī)的提升、關(guān)注度的提高、企業(yè)形象的樹(shù)立以及知名度的提升等，這些都是好的設(shè)計(jì)帶來(lái)的。所以，第一步就是明確目的所在。

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