冷冰冰的符號化面孔過于抽象和理性。標志是企業(yè)與受眾之間的溝通媒介，追求豐富的視覺語言與人性化的設(shè)計，是為了更好地溝通。形象生動的造型透著人文情趣，對社會大眾產(chǎn)生了新的吸引力和感召力，寫實主義的表現(xiàn)手法意念清晰，通俗易懂，預(yù)示著后工業(yè)時代對人性的重新關(guān)注，一種新的人道主義觀念的誕生，傳統(tǒng)人為價值的體現(xiàn)。   標志從產(chǎn)生以來一直不斷地發(fā)展變化著，這是順應(yīng)社會發(fā)展的需要，也反映出了各個時期人們的消費心理與審美情趣的變化。

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審美的滿足： 一方面消費者意識發(fā)生了根本性地轉(zhuǎn)變，不只是滿足吃飽、穿暖，而且要吃得好、吃得健康，要穿得講究、穿得舒適。在購買商品時往往選擇質(zhì)量高、性能好的商品，擁有良好品牌形象的商品成了消費者的首選。例如買飲料要買“可口可樂”、買冰箱要買“海爾”、買防寒服要買“波斯登”，由此可見品牌形北京品牌設(shè)計象不僅具有產(chǎn)品屬性，而且具有市場營銷屬性，一方面品牌形象代表著生產(chǎn)廠家；另一方面品牌形象成為消費者選擇商品的標志。產(chǎn)品滿足的是消費者利益的需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。（炫耀） 品牌設(shè)計另一方面消費者的需求永遠是喜新厭舊的，一些品牌在一段時期打出一定名氣，但是缺乏創(chuàng)新，缺乏持久性、持續(xù)性。沒有將自己的市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價值，應(yīng)當加強品牌管理，通過建立、維護、鞏固品牌的全過程，實現(xiàn)品牌遠景，最終確立品牌的競爭優(yōu)勢北京品牌設(shè)計，進而在細分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優(yōu)勢，并獲取利潤，實現(xiàn)企業(yè)市場上的脫穎而出。品牌設(shè)計在這樣一個消費者主權(quán)的年代，改變消費者的認知和想法實在太難，或者是費力也討不到便宜。如果沒有創(chuàng)新，不給以產(chǎn)品或服務(wù)以創(chuàng)新的功能，或賦予品牌新的內(nèi)涵，企業(yè)及其品牌經(jīng)營都是注定要失敗的。

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