二、Ⅵ設計在企業(yè)形象建設中的應用　　VI設計識一個很龐大的工程，下面結合本案例探討在企業(yè)形象建設中VI系統中標志設計、導向標識、宣傳海報三個方面的應用。

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從企業(yè)品牌與產品或子公司品牌的角度來看，杭州vi設計可以采用混合品牌管理模式，即除了有與企業(yè)品牌名稱相同的品牌外，還有與企業(yè)品牌名稱不同的產品或子公司品牌，且企業(yè)品牌為其產品或子公司品牌進行背書。如三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司旗下有天涯海角國際旅行社有限公司、天嶺海上旅游服務有限公司、天涯海角婚慶服務發(fā)展有限公司、天涯海角商業(yè)經營管理有限公司，有三個子公司是與企業(yè)品牌名稱相同的產品品牌，可以在這些產品品牌上顯示天涯海角企業(yè)品牌的背書，但在產品品牌前并不直接冠以背書品牌，產品品牌依然是傳播的主角，天涯海角品牌只是起到背書和擔保的作用。通過三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司為下屬企業(yè)進行背書，可以增加客戶的信任度，為各品牌進行增值。

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第二， 有利于提高酒店在同行業(yè)中的競爭力， 確立品牌優(yōu)勢?！　‰S著酒店業(yè)的市場競爭加劇， 在服務質量、服務價格、營銷策略等一般競爭要素相對均衡的環(huán)境下， 酒店惟有依靠強有利的非價格競爭手段 （如品牌、信譽等） , 杭州vi設計樹立起有特色的企業(yè)形象使顧客增強對酒店的親切感和信任感， 從而建立起同行業(yè)中的品牌優(yōu)勢。

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