在準確定位設計理念后，需要把設計理念落實到具體的視覺元素運用中。所有抽象的概念、深刻的理念都需要通過視覺元素表現出來。要想真正將抽象理念變成大眾認同的具體形象，基于設計師對于豐富的視覺設計元素的準確理解和正確運用。豐富多彩的元素具有不同的風格特點，正是設計元素這些迥異的風格特征為設計提供了更多的選擇。如，“汾酒”的視覺識別手冊整體上強調本土特色，天津cis設計濃重的色彩、適度的頁面裝飾等風格元素都從某一方面支撐著企業(yè)文化的展現和形象的塑造。又如epson的視覺識別手冊，其始終強調理性以及謹慎的態(tài)度。清冷的色彩、簡潔的版式設計、秩序井然的內容編排，無聲卻天津cis設計精準地展示了企業(yè)理智的文化理念。

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