消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，首先能和消費(fèi)者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí)，感知品牌的價(jià)值?，F(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過品牌設(shè)計(jì)的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡單理解為 形、色、意 三點(diǎn)來進(jìn)行有效識別。形：蘋果公司的標(biāo)志就是通過簡約而有特點(diǎn)的外型，讓人記憶猶新，可以說是風(fēng)靡全球，甚至被很多人稱為這是時(shí)尚的象征。喬布斯曾經(jīng)說過“被咬掉一口的設(shè)計(jì)，只是為了讓它看起來不像櫻桃”。我們從這句話不難看出一切都是為了區(qū)隔，區(qū)隔的目的就是為了提高強(qiáng)有力的識別性。當(dāng)然蘋果也不是一開始就這樣的，也是通過多次升級調(diào)整。

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