1、 VI的概念　　VI設(shè)計，書面上的定義為視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是一個較大的領(lǐng)域，VI設(shè)計作為其核心概念，是靈魂的形式出現(xiàn)。用于提高企業(yè)的知名度，有效的傳播企業(yè)文化和經(jīng)營渠道。VI設(shè)計中主要包含了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體和相關(guān)應(yīng)用等元素構(gòu)成，并形成了一套VI內(nèi)容在各個場景領(lǐng)域，如廣告投放、推廣展示、環(huán)境建設(shè)、包裝設(shè)計等多方面應(yīng)用的方式方法。在企業(yè)中，VI是一套可以清晰明了的表達(dá)出企業(yè)的視覺形象的一個過程，一種形式。也正是通過這樣的方法，使人們更加清楚全面的認(rèn)識到企業(yè)品牌，有效的提升企業(yè)品牌的感染力和傳播效果。由此可見，VI的設(shè)計在消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)知方面和建立信任感方面都有著重要的作用。

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美國加州大學(xué)圣地亞哥分校視覺藝術(shù)教授列夫·曼諾維奇(Lev Manovich)曾提出“在新媒體出現(xiàn)之前,平面設(shè)計的主要工作是對固定的信息匹配最佳的展示形式,例如,海報、書籍以及雜志等等”;[5]而新媒體出現(xiàn)后,設(shè)計成為一種“元設(shè)計”,設(shè)計師的任務(wù)除了要進(jìn)行全新平面形象的創(chuàng)造之外,還要完成對信息架構(gòu)、導(dǎo)航系統(tǒng)的系統(tǒng)安排與規(guī)劃。隨著時代的進(jìn)步,新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出一片生機(jī),傳統(tǒng)二維化、靜態(tài)化的VI設(shè)計,已無法有效適應(yīng)當(dāng)前品牌推廣需求及其激烈市場西安vi設(shè)計競爭。面對新媒體語境下的VI設(shè)計,相關(guān)設(shè)計師應(yīng)充分考慮如何通過對各種形式、形態(tài)以及手段的應(yīng)用完成對主體的系統(tǒng)設(shè)計和整合設(shè)計,實現(xiàn)對品牌VI設(shè)計系統(tǒng)的全面表達(dá),打破傳統(tǒng)意義上單一個體圖形視覺語言的設(shè)計局面。在企業(yè)品牌推廣過程中,不僅是對靜態(tài)視覺效果的單一表達(dá),更重要的是以多元化新媒體為媒介進(jìn)行動態(tài)化VI設(shè)計的展現(xiàn),對品牌核心信息進(jìn)行有效傳播。

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