美國著名節(jié)目《60分鐘》從一周一次延伸為一周二次到三次也成功了。而上海電視臺的《紀(jì)錄片編輯室》以真實(shí)反映社會生活獲得觀眾首肯成功后，又于1996年推出了以凡人瑣事為題材的紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室20秒》，本來希望借助老品牌的知名度做品牌延伸，結(jié)果觀眾根本分不清兩個(gè)欄目的區(qū)別，使得新老欄目的收視率均出現(xiàn)滑坡，以至于新欄目出世不到北京cis設(shè)計(jì)一年就關(guān)閉了。因此，我們要充分認(rèn)識到品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行主副品牌是實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的一個(gè)可取方式。在主品牌不變的前提下，為延伸的新媒介產(chǎn)品增加副品牌是規(guī)避延伸風(fēng)險(xiǎn)的有效手段之一。這樣可使媒介品牌的各種產(chǎn)品在受眾與消費(fèi)者心目中有一個(gè)整體的概念，又在各種產(chǎn)品之間形成一定的比較距離，使產(chǎn)品在同一中保持差異性。這樣更容易北京cis設(shè)計(jì)取得品牌延伸的成功。

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CIS理論作為企業(yè)管理理論中的重要內(nèi)容，己經(jīng)形成了比較完善的理論體系，而高等教育領(lǐng)域內(nèi)對CIS理論的關(guān)注時(shí)間不長，實(shí)踐和研究相對較少。北京cis設(shè)計(jì)高校在UIS理論上的研究與推廣本身也存在著先天不足，國內(nèi)多數(shù)學(xué)者主要是傳播美國和日本的CIS理論、個(gè)案，CIS的實(shí)施也就缺乏中國特色，CIS理論的本土化程度較低，由于在UIS理論方面，基本借鑒、移植和改造企業(yè)CIS理論成果，并未在高校品牌形象塑造的研究范圍內(nèi)有更多的創(chuàng)新。再加上UIS理論的創(chuàng)立又是處于新生兒狀態(tài)，尚未被廣泛認(rèn)同和采用，對于UIS的應(yīng)用及實(shí)施就更加地缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，始終企業(yè)vi的表現(xiàn)誤區(qū)有哪些？北京cis設(shè)計(jì)沒有上升到成熟理論的高度。

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媒介的品牌化經(jīng)營發(fā)展離不開媒介品牌形象的塑造，實(shí)施CIS(Corporate Identification System)戰(zhàn)略是媒介形象塑造及品牌經(jīng)營的最佳選擇，CIS是塑造媒介形象的新手段，它不僅幫助媒體建樹形象。而且還幫助媒體傳播形象，從而推動(dòng)媒體的品牌化經(jīng)營。引入CIS可以說是媒介市場從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”的必然，是媒介功能從單一“宣傳工具”向“信息傳播”、“服務(wù)大眾”、“娛樂廣告”等復(fù)歸的結(jié)果。

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