2.4時(shí)代性　　現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，企業(yè)VI視覺形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征?，F(xiàn)代很多企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中忽略了從中國傳統(tǒng)圖形中汲取營養(yǎng)，形成一些狹隘化的設(shè)計(jì)。這樣設(shè)計(jì)的雖然具有比較強(qiáng)的現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感，但缺乏中國的文化韻味和民族根基。

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CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫，即企業(yè)北京品牌設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)。企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別（MindIdentity,簡稱MI）、企北京品牌設(shè)計(jì)業(yè)行為識別(BehaviorIdentity,簡稱BI)、企業(yè)視覺識別(VisualIdentity,簡稱VI)三個部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合（如圖所示）。CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。從信息傳播的角度講，我們說CI是一個完整的識別vi形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講，我們說操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此，有必要對CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認(rèn)識。在CI理論中，CI作為一個整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：活動識別：BehaviorIdentity，簡稱BI設(shè)計(jì)。理念識別：MindIdentity，簡稱MI設(shè)計(jì)。視覺識別：VisualIdentity，簡稱vi設(shè)計(jì)。

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