摘 要：自從1988年太陽神在我國率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略成功和1994年CI在全國推廣并普及，雖然中國不少企業(yè)爭先恐后地導(dǎo)入CIS，但其實(shí)施和引進(jìn)的效果并不盡如人意。造成這種現(xiàn)狀的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我國還有相當(dāng)一批企業(yè)對(duì)CI戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐存在著誤區(qū)。企業(yè)導(dǎo)入CI要謹(jǐn)慎，不能盲目；現(xiàn)階段，CI的實(shí)施應(yīng)以創(chuàng)品牌為切入點(diǎn)，使創(chuàng)品牌作為CI發(fā)展的基礎(chǔ)；實(shí)施大文化戰(zhàn)略，促進(jìn)CI的發(fā)展和鞏固等。文章最后對(duì)中國型CIS在未來發(fā)展給了肯定，表明CIS在我國還是能幫助企業(yè)解決一些燃眉之急的問題，能夠使得中國企業(yè)進(jìn)入國際市場中扮演更重要的角色。

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二、中國CIS現(xiàn)狀及企業(yè)CIS模式特點(diǎn)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)這個(gè)舶來品，伴隨著改革的浪潮由南向北，由東向西波浪式逐步推進(jìn)。它不僅得到社會(huì)的廣北京cis設(shè)計(jì)泛認(rèn)同和接納，并掀起一股學(xué)習(xí)、普及、探索、試驗(yàn)的熱潮，而且已逐步發(fā)展為一門專門的社會(huì)職業(yè)——企業(yè)形象設(shè)計(jì)。但是，從目前中國企業(yè)導(dǎo)入CIS的情況看，遠(yuǎn)不象人們所想象的那么樂觀，而且出現(xiàn)了嚴(yán)重消而不化的現(xiàn)象，也可以說是步履維難。

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品牌不能完全依賴CIS，也就是說并非企業(yè)導(dǎo)入了CIS就能塑造品牌。如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等品牌，很多消費(fèi)者都知道它們是寶潔公司品牌vi設(shè)計(jì)的vi基礎(chǔ)要素是什么？[三人形思品牌設(shè)計(jì)]推薦_北京cis設(shè)計(jì)的，但是又有幾個(gè)消北京cis設(shè)計(jì)費(fèi)者知道寶潔公司的CIS呢？從實(shí)質(zhì)上來說，寶潔公司所傳播的是各個(gè)品牌的不同形象，而不是企業(yè)形象。企業(yè)與消費(fèi)者的溝通更多地是通過品牌的形象，而不是企業(yè)形象。企業(yè)形象只是作為品牌形象系統(tǒng)中的一部分而已，在傳播過程中甚至可以被淡化。很多品牌的成功都不是通過傳播企業(yè)形象而獲得成功的，如康師傅、小護(hù)士、腦白金等等。但是一些行業(yè)的企業(yè)是必須以企業(yè)品牌來推廣出去的，如銀行、保險(xiǎn)公司等。

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