二是忽視市場調(diào)查和多元整合。企業(yè)形象必須適應市場需要，只有掌握了市場發(fā)展的前景，企業(yè)才能做出正確的形象定位。目前一些企業(yè)的CIS運作恰恰忽視市場調(diào)查，僅憑主觀估計來構(gòu)造企業(yè)形象，這樣的CIS怎能取得成功？CIS是一個融經(jīng)濟學、市場學、社會學、心理學、廣告學、公共關(guān)系學以及美術(shù)設計等多種專業(yè)知識于一體的復雜工程，因此需要進行多元整合，單靠一家廣告設計公司是不行的。導入CIS是企業(yè)主體行為，如何塑造形象，企業(yè)是最有發(fā)言權(quán)的。

黃崖關(guān)長城，始建于公元556年，位于天津薊州區(qū)北28公里的崇山峻嶺之中。歷史上，薊州城共有守營墩臺十八座，黃崖關(guān)為其一，也是最為重要的關(guān)隘，明代名將戚繼光任薊鎮(zhèn)總兵時，曾重新設計、包磚大修。

美國著名節(jié)目《60分鐘》從一周一次天津cis設計延伸為一周二次到三次也成功了。而上海電視臺的《紀錄片編輯室》以真實反映社會生活獲得觀眾首肯成功后，又于1996年推出了以凡人瑣事為題材的紀錄片欄目《紀錄片編輯室20秒》，本來希望借助老品牌的知名度做品牌延伸，結(jié)果觀眾根天津cis設計本分不清兩個欄目的區(qū)別，使得新老欄目的收視率均出現(xiàn)滑坡，以至于新欄目出世不到一年就關(guān)閉了。因此，我們要充分認識到品牌延伸的風險，實行主副品牌是實施品牌延伸戰(zhàn)略的一個可取方式。在主品牌不變的前提下，為延伸的新媒介產(chǎn)品增加副品牌是規(guī)避延伸風險的有效手段之一。這樣可使媒介品牌的天津cis設計各種產(chǎn)品在受眾與消費者心目中有一個整體的概念，又在各種產(chǎn)品之間形成一定的比較距離，使產(chǎn)品在同一中保持差異性。這樣更容易取得品牌延伸的成功。

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