1.2.1 理念識(shí)別 （MI）　　理念識(shí)別是指一個(gè)企業(yè)經(jīng)營理念的定位， 以企業(yè)的經(jīng)營理念為出發(fā)點(diǎn)， 將企業(yè)的經(jīng)營方針、經(jīng)營宗旨、價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則的標(biāo)語， 以"企業(yè)溝通"的方式予以明確化。企業(yè)理念系統(tǒng)主要包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、企業(yè)精神和行為準(zhǔn)則四項(xiàng)基本內(nèi)容。MI是CIS戰(zhàn)略運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)， 其作用如同企業(yè)的靈魂， 維系著企業(yè)的生存和發(fā)展 .企業(yè)的理念識(shí)別常以精神口號(hào)為具體表現(xiàn)特征， 例如齊魯電視臺(tái)的"珍惜企業(yè)的每一分鐘";希爾頓飯店的"始終站在時(shí)代的最前端";澳珂瑪電器公司的"沒有最好， 只有更好"等等。廣州vi設(shè)計(jì)

在數(shù)字化時(shí)代的今天，全渠道消費(fèi)決策的回路是從初步品牌認(rèn)知集合的觸點(diǎn)激活，然后通過全渠道信息的獲取，即：“淘”，讓用戶產(chǎn)生購買決策。購買的產(chǎn)生是用戶對(duì)品牌的忠誠，通過品牌的服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)生良好觸點(diǎn)的售后體驗(yàn)，重復(fù)的去激活品牌的認(rèn)知和集合。中國的消費(fèi)人群有宏觀變化趨勢、自我認(rèn)同趨勢、產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢三個(gè)方向：第一個(gè)趨勢方向，宏觀變化趨勢，是體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代、追求廣州vi設(shè)計(jì)個(gè)性化體驗(yàn)、樂于嘗新試驗(yàn)、信息渠道與決策因素為主導(dǎo)，更多的選擇判斷也是從體驗(yàn)和售后的持續(xù)性影響開始。第二個(gè)趨勢方向，廣州vi設(shè)計(jì)方案包括哪些自我認(rèn)同趨勢廣州vi設(shè)計(jì)，從百度貼吧的案例可以看到，使用人群更多的是個(gè)性化定位，不影響傳統(tǒng)的細(xì)分人群，進(jìn)行貼標(biāo)來標(biāo)榜自我情感。第三個(gè)趨勢方向，產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢，從淘寶直播、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等，此類皆是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的變化。同時(shí)對(duì)內(nèi)容豐富度有要求，追求更沉浸、互動(dòng)式服務(wù)體驗(yàn)；對(duì)智能互聯(lián)體驗(yàn)有要求，消費(fèi)人群希望擁有更靈活的購買和體驗(yàn)。

4.3健全品牌傳播體系　　傳統(tǒng)的品牌傳播渠道有電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，隨著市場環(huán)境的改變，現(xiàn)在的傳播渠道被大大地拓寬，包括論壇、新聞發(fā)布會(huì)等，均是非常重要的品牌傳播形式。海南旅游企業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候，要綜合考慮各個(gè)傳播媒介的特點(diǎn)，使各種傳播方式有機(jī)配合，形成一套系統(tǒng)的傳播體系。如在對(duì)景區(qū)品牌進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)以APP、宣傳冊(cè)為媒介進(jìn)行傳播，以體育或其他活動(dòng)贊助、論壇等公關(guān)活動(dòng)為輔助傳播途徑。

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