摘 要：自從1988年太陽神在我國率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略成功和1994年CI在全國推廣并普及，雖然中國不少企業(yè)爭(zhēng)先恐后地導(dǎo)入CIS，但其實(shí)施和引進(jìn)的效果并不盡如人意。造成這種現(xiàn)狀的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我國還有相當(dāng)一批企業(yè)對(duì)CI戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐存在著誤區(qū)。企業(yè)導(dǎo)入CI要謹(jǐn)慎，不能盲目；現(xiàn)階段，CI的實(shí)施應(yīng)以創(chuàng)品牌為切入點(diǎn)，使創(chuàng)品牌作為CI發(fā)展的基礎(chǔ)；實(shí)施大文化戰(zhàn)略，促進(jìn)CI的發(fā)展和鞏固等。文章最后對(duì)中國型CIS在未來發(fā)展給了肯定，表明CIS在我國還是能幫助企業(yè)解決一北京cis設(shè)計(jì)些燃眉之急的問題，北京cis設(shè)計(jì)能夠使得中國企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)中扮演更重要的角色。

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最后，美感原則。UVI設(shè)計(jì)在傳達(dá)辦學(xué)理念的同時(shí)，應(yīng)給人一種美的享受。當(dāng)師生員工和社會(huì)各界人士看到用特定的字體撰寫的校名，想起用特定的圖形和色彩構(gòu)成的?；?，使用印有校名、?；盏挠浭卤尽⑿欧?、信紙、紙袋等用品，收藏有紀(jì)念意義的學(xué)校郵票、郵幣時(shí)，能夠賞心悅目，愛不釋手；當(dāng)人們眷戀于大學(xué)校園標(biāo)志性建筑、景觀，在人性化的校園中漫步，流連忘返時(shí)，大學(xué)形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)才算成功。

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媒介的品牌化經(jīng)營發(fā)展離不開媒介品牌形象的塑造，實(shí)施CIS(Corporate Identification System)戰(zhàn)略是媒介形象塑造及品牌經(jīng)營的最佳選擇，CIS是塑造媒介形象的新手段，它不僅幫助媒體建樹形象。而且還幫助媒體傳播形象，從而推動(dòng)媒體的品牌化經(jīng)營。引入CIS可以說是媒介市場(chǎng)從“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買方市場(chǎng)”的必然，是媒介功能從單一“宣傳工具”向“信息傳播”、“服務(wù)大眾”、“娛樂廣告”等復(fù)歸的結(jié)果。

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