（三）包裝的多感官表達(dá)：包裝的多感官表達(dá)是從消費(fèi)心理學(xué)出發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)的手段維系和穩(wěn)定人們理性需求與情感寄托的平衡點(diǎn)。唐納德·諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)·情感化設(shè)計(jì)》中提到，“一件產(chǎn)品的成功與否，設(shè)計(jì)的情感要素也許比使用要素更為關(guān)鍵”[4]。

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漢字在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)不容忽視的元素，值得設(shè)計(jì)師探討和研究。漢字形美而意達(dá)，文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，最易于被受眾接受。酒包裝上杭州高檔包裝設(shè)計(jì)的漢字，既可以作為符號(hào)性和標(biāo)識(shí)性的品牌，又可以作為圖形而起到裝飾效果，增強(qiáng)形式美感，起到美化器物的作用。文字作為圖形的特殊形式，有各種書(shū)體可以利用，在酒包裝中起到點(diǎn)睛的作用。墨色、虛實(shí)、飛白的運(yùn)用，營(yíng)造具有傳統(tǒng)文杭州高檔包裝設(shè)計(jì)化的各種意蘊(yùn)，可以滿足各種酒包裝中對(duì)于文字圖形的需求。

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如“勁酒”品牌包裝中杭州高檔包裝設(shè)計(jì)包括什么的杭州高檔包裝設(shè)計(jì)“勁”字，以行書(shū)飛舞出剛勁有力的品名，筆劃勁硬有力道，使轉(zhuǎn)果斷有力，適時(shí)出現(xiàn)的枯筆飛白更彰顯了徐疾相生，筆勢(shì)逢迎緊湊，“勁”字通體蘊(yùn)藏張力，將品名與圖案融為一體，形成一個(gè)獨(dú)特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺(jué)效果，將“勁”的企業(yè)精神發(fā)揮到極致。

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