而三頓半從2019年開始推出的“返航計(jì)劃”,指用戶可在特定時(shí)間將咖啡空罐拿到線下“返航點(diǎn)”回收，并可以兌換新的咖啡和限定周邊產(chǎn)品(如圖8)。而這項(xiàng)計(jì)劃包含的城市已能覆蓋該品牌大部分的用戶群體。

而三頓半從2019年開始推出的“返航計(jì)劃”,指用戶可在特定時(shí)間將咖啡空罐拿到線下“返航點(diǎn)”回收，并可以兌換新的咖啡和限定周邊產(chǎn)品(如圖8)。而這項(xiàng)計(jì)劃包含的城上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)市已能覆蓋該品牌大部分的用戶群體。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包括什么具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

二、符號學(xué)視域下酒文化分析　　酒文化是在人類長期社會(huì)實(shí)踐當(dāng)中形成的，是人類信息共享與精神升華符號化的成果。中國酒文化代表的不僅是個(gè)人與時(shí)代，更是代表民族，在酒文化符號的基礎(chǔ)上對其具有的濃厚文化的研究具有十分重要的意義。

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