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比如說可口可樂，首先，石家莊IP設(shè)計它作為品牌，價值冠絕全球，“可口可樂是品牌”這一點沒有爭議。但它又不絕不僅僅是個“售賣預(yù)裝可可碳酸飲料”的品牌。它已經(jīng)強悍到可以代表一種文化。它跟IP一樣，有完備的授權(quán)體系、近乎沒有邊界的跨品類帶貨能力，排著隊跟它跨界、要拿它授權(quán)的品牌不計其數(shù)。所以，肉眼可見的：有很多事物，它們“既像品牌，又像IP”。

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IP在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，指的是如文學(xué)、影視、音樂、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)石家莊IP設(shè)計作者心智的“知識財產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡(luò)語境中，IP的含義得到了進一步的泛化，能夠在多個平臺進行自主傳播，獲得關(guān)注和流量并得到商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，都能夠稱之為“IP”。

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