形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大量的游戲、影視、漫畫(huà)、文字作品誕生出來(lái)的IP，他們還會(huì)互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動(dòng)漫畫(huà)?，F(xiàn)在泛IP時(shí)代，從其他四個(gè)領(lǐng)域也涌入大量IP，這四個(gè)領(lǐng)域的IP有一個(gè)共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領(lǐng)域故事型IP最明顯的差別。

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無(wú)論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與北京IP設(shè)計(jì)夢(mèng)想”，江小白的“小我與自知”。如何才能找準(zhǔn)這個(gè)內(nèi)核呢？舉一個(gè)案例。海底撈在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，曾設(shè)計(jì)過(guò)一套IP體系。為的是，讓用戶更好地理解自己的品牌特色。其文化內(nèi)核的推導(dǎo)邏輯是這樣的：首先，詳細(xì)列出自身的價(jià)值，比如，好食材、個(gè)性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競(jìng)品的差異化，圈定出“特色服務(wù)”作為核心切入點(diǎn)。如何做出好的北京IP設(shè)計(jì)

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卡通形象IP的商業(yè)價(jià)值1、可用于產(chǎn)品包裝，使包裝更具特色和識(shí)別性；2、可用于電商產(chǎn)品詳情頁(yè)和線下店鋪文化墻；3、可制作成玩偶、公仔等，用于禮品贈(zèng)送和游戲互動(dòng)；4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平臺(tái)的傳播、互動(dòng)；5、可制作漫畫(huà)或動(dòng)漫視頻，通過(guò)卡北京IP設(shè)計(jì)通形象IP傳播品牌故事、品牌文化、品牌價(jià)值觀；6、卡通形象IP進(jìn)行版權(quán)登記后，可進(jìn)行IP授權(quán)（例如授權(quán)其他公司開(kāi)發(fā)游戲、電影、手辦等）、轉(zhuǎn)讓，獲得收益。一個(gè)優(yōu)秀的品牌IP卡通形象設(shè)計(jì)，可以通過(guò)品牌塑造將產(chǎn)品或企業(yè)的商業(yè)價(jià)值最大化。

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