傳統(tǒng)的企業(yè)文化傳播主要是通過報紙、廣播，后是電視等，現(xiàn)在更多的是數(shù)字新媒體借助手機微信、微博、網(wǎng)絡(luò)傳播，有廣大的受眾群體。因此，手機、微信等不但有平面的文字閱讀，而且還具有可視性、觸動性的變化效果，大大豐富了受眾的視覺。目前手機、電腦等成為人類獲取終端信息的首選。以往舊的信息傳遞方式正在漸進轉(zhuǎn)變或消解，原來的企業(yè)整體形象VI廣告設(shè)計就必須與時俱進的要交互當(dāng)下的新媒介的UI設(shè)計。當(dāng)年出現(xiàn)的VI設(shè)計和當(dāng)下的UI設(shè)計，必須互動包容（界面交互作用）才能適應(yīng)市場變化。對于社會出現(xiàn)的新事物，我們怎樣認識其發(fā)展及怎樣合理利用，需要調(diào)研和研究。

在企業(yè)集團已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，集天津品牌設(shè)計團下的子公司就不再需要開展 VI 設(shè)計或者在 VI 設(shè)計的開展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗。由此可見，良好的 VI 設(shè)計在企業(yè)品牌的市場拓展中可以避免產(chǎn)生過多的開發(fā)成本和宣傳成本.

1 新媒體的特性　　新媒體天津品牌設(shè)計是新技術(shù)和科技發(fā)展支撐體系下出現(xiàn)的媒介狀態(tài) ,什么是新媒體 ,目前還沒有一個標準的定義。比如移動終端、電子雜志、移動電視、數(shù)字報天津品牌設(shè)計紙、手機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等。相對于“報刊、戶外、廣播、電視”四大傳統(tǒng)媒體 ,新媒體通常被稱為“第五媒體”.新媒體新在哪里 ,首先是指革新 ,“新”在生產(chǎn)技術(shù)水平、傳播形式、經(jīng)營理念 ,這些元素中 ,理念上的“新”尤為重要。單純形式、技術(shù)革新只是為提供了技術(shù)支持 ,真正的革新在于信息如何通過這些途徑進行傳天津品牌設(shè)計的基本理念播和發(fā)布。非技術(shù)層面上精神上的革新是新媒體的定義的核心內(nèi)容。是否具備互動性在市場上有時用來界定新媒體 ,這也是片面的不完整的觀點?？梢砸詡€別性識別新事物 ,但是不可以用它來定義新事物。

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