因“風(fēng)鳴岐山”的歷史典故而得名的西鳳酒包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了鳳鳥紋，鳳凰是中華民族傳統(tǒng)神話傳說之中出場(chǎng)次數(shù)最多的神鳥之一，是家喻戶曉的“百鳥之王”，是人們心目中的瑞鳥，是華貴、偉岸、進(jìn)取、太平的象征，西鳳酒以鳳為圖形（圖2），契合了西鳳酒中的“鳳”字，以紋樣的直觀性暗合了品牌名稱，只看圖便可識(shí)酒，表現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代社會(huì)生活中以另一種形式的存續(xù)和繼承。圖案大方得體，鳳鳥騰空展翅翱翔，蘊(yùn)含著鳳凰沖擊云天的豪氣和膽略，圖案結(jié)構(gòu)飽滿、富有動(dòng)感、具有親和力，上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)寓意著吉祥、美滿與和諧的祈望，符合大眾的心理。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候第一個(gè)包括的方面就是包裝的畫面的展示，這個(gè)畫面展示一般都是設(shè)計(jì)師通過精心的構(gòu)思組織布局出現(xiàn)出來的。比如說畫面在設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠恰當(dāng)?shù)木s一點(diǎn)，也能夠設(shè)計(jì)得非常的大氣磅礴，或許針對(duì)一些特定的消費(fèi)人群進(jìn)行生動(dòng)有趣的設(shè)計(jì)，在畫面展示的時(shí)分能夠通過寫實(shí)的方法來展示，也能夠通過手工制作的方法加以展示，如果真的是想不到一個(gè)好的畫面的話，也能夠沒有上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一個(gè)詳細(xì)的畫面，僅僅只通過一些色塊或許是一些色彩來進(jìn)行畫面的展示，當(dāng)然這些色彩要通過特別的處理，使得不同的色彩進(jìn)行合理的調(diào)配，讓這些色彩通過排版之后看起來井然有序。

二、符號(hào)學(xué)視域下酒文化分析　　酒文化是在人類長(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐當(dāng)中形成的，是人類信息共享與精神升華符號(hào)化的成果。中國(guó)酒文化代表的不僅是個(gè)人與時(shí)代，更是代表民族，在酒文化符號(hào)的基礎(chǔ)上對(duì)其具有的濃厚文化的研究具有十分重要的意義。上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)原則是什么

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