1 新媒體的特性　　新媒體是新技術(shù)和科技發(fā)展支撐體系下出現(xiàn)的媒介狀態(tài) ,什么是新媒體 ,目前還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。比如移動(dòng)終端、電子雜志、移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等。相對(duì)于“報(bào)刊、戶外、廣播、電視”四大傳統(tǒng)媒體 ,新媒體通常北京品牌設(shè)計(jì)被稱為“第五媒體”.新媒體新在哪里 ,首先是指革新 ,“新”在生產(chǎn)技術(shù)水平、傳播形式、經(jīng)營理念 ,這些元素中 ,理念上的“新”尤為重要。單純形式、技術(shù)革新只是為提供了技術(shù)支持 ,真正的革新在于信息如何通過這些途徑進(jìn)行傳播和發(fā)布。非技術(shù)北京品牌設(shè)計(jì)層面上精神上的革新是新媒體的定義的核心內(nèi)容。是否具備互動(dòng)性在市場(chǎng)上有時(shí)用來界定新媒體 ,這也是片面的不完整的觀點(diǎn)?？梢砸詡€(gè)別性識(shí)別新事物 ,但是不可以用它來定義新事物。

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2 新媒體時(shí)代的 VI 設(shè)計(jì)生存　　傳統(tǒng) VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要是對(duì)平面和相關(guān)平面事物進(jìn)行設(shè)計(jì)。目前 ,企業(yè)不僅需要靜態(tài)視覺傳播 ,也需適應(yīng)電子媒體 ,這標(biāo)志著電子媒體北京品牌設(shè)計(jì)也應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì) ,傳統(tǒng) VI 設(shè)計(jì)必須做出迎合時(shí)代變幻的改變才能適應(yīng)當(dāng)下的潮流 ,這幾乎成為 VI 設(shè)計(jì)立足于當(dāng)下的必須條件。在新媒體技術(shù)逐步完善并投入使用的今天 ,如果只依賴于平面印刷的方式是很難滿足當(dāng)代社會(huì)及受眾群體對(duì)信息傳達(dá)的豐富性、即時(shí)性及無限性的需求 ,VI 設(shè)計(jì)應(yīng)自我改變 ,增添以下幾點(diǎn)創(chuàng)新。

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首先，優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過多的廣告費(fèi)用來進(jìn)行宣傳，而是主要依靠品牌號(hào)召力就可以獲得良好的營銷效果.

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