隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，從同類型到不同類型品牌的領(lǐng)域，跨界和聯(lián)名逐漸成為了一種流行趨勢。這種“跨界熱”現(xiàn)象所呈現(xiàn)的“符號價(jià)值”,除了引爆話題和焦點(diǎn)之外，同時(shí)也向多元的客戶群體展現(xiàn)了時(shí)尚的多樣化[2]。而設(shè)計(jì)的范疇也一步一步突破界限，達(dá)到一種“萬物皆可聯(lián)名”的境界。設(shè)計(jì)從分門別類向多學(xué)科多方位的融合設(shè)計(jì)創(chuàng)作進(jìn)行轉(zhuǎn)化，不同的領(lǐng)域相互學(xué)習(xí)借鑒，整體推動了設(shè)計(jì)學(xué)科的創(chuàng)新與前進(jìn)。所以，跨界和聯(lián)名不僅僅是品牌營銷的手段，同時(shí)更成為了作為品牌文化輸出的一種語言符號。

產(chǎn)品市場無人問津，上海禮盒包裝設(shè)計(jì)或許只在雙方品牌之間的內(nèi)部工作人員以及部分受眾小范圍內(nèi)進(jìn)行互動。導(dǎo)致與產(chǎn)品的互動變得虛假，無法得到積極的反饋。上海禮盒包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)者和商品進(jìn)行的這種互動，無法真正實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)名所帶來的“1+1>2”的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)會使品牌雙方沉浸在自得自樂的虛假氛圍之中，這種不真實(shí)的互動感對于食品包裝的創(chuàng)新會造成很大的危害。

三、從多感官角度分析包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀　　多感官包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)全新的探索領(lǐng)域，集生物學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)以及設(shè)計(jì)學(xué)等于一身，其使用新興技術(shù)和材上海禮盒包裝設(shè)計(jì)料，突破傳統(tǒng)包裝單一的視覺表達(dá)形式。多感官包裝是以人的感官特性為研究對象進(jìn)行設(shè)計(jì)的，更加注重消費(fèi)者的心理需求[8]。多感官在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是指設(shè)計(jì)師從人的視、聽、觸、嗅覺和味覺入手，在產(chǎn)品包裝中注入設(shè)計(jì)因素，并與用戶進(jìn)行感官互動，使用戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系更加緊密。在使用過程中將包裝產(chǎn)品信息，設(shè)計(jì)意圖與情感傳遞給使用者[9]。上海禮盒包裝設(shè)計(jì)而這種運(yùn)用還處于探索階段，有很多需要設(shè)計(jì)師與工程師共同解決的問題。

圖3 深澤直人設(shè)計(jì)的果汁系列　　Figure 3 Juice series designed by Naoto Fukasawa　　近來開始興起的融合視、聽、觸感官為一體的AR技術(shù)，也是在數(shù)碼媒體技術(shù)方面的革新，并更多地在食品包裝上進(jìn)行運(yùn)用。引領(lǐng)潮流的可口可樂公司將AR技術(shù)融入可口可樂的包裝(如圖4上海禮盒包裝設(shè)計(jì)),增強(qiáng)了消費(fèi)者在使用過程中與商品的互動[7]。當(dāng)然，這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用在體驗(yàn)感和更多的細(xì)節(jié)方面還存在很多有待完善的地方。

2.多感官體驗(yàn)的“化學(xué)反應(yīng)”：消費(fèi)者在使用過程中，不僅會運(yùn)用到視覺感官，干草別具一格的大自然的味道和別致的觸感還會調(diào)動嗅覺與觸覺感官，通過最直上海禮盒包裝設(shè)計(jì)觀的感覺體驗(yàn)去感受包裝。干草本身的質(zhì)感帶來視覺反饋，視覺反饋觸發(fā)觸覺機(jī)制，同時(shí)伴隨著嗅覺的體驗(yàn)。調(diào)動多個(gè)感覺器官，從多個(gè)角度感受包裝傳達(dá)的信息。包裝設(shè)計(jì)中的多感官表達(dá)通過調(diào)用消費(fèi)者多種感官通道，形成綜合感官體驗(yàn)，使消費(fèi)者對于商品信息的認(rèn)知更為深刻，在消費(fèi)過程中主導(dǎo)著消費(fèi)者的購買行為，且多感官體驗(yàn)比單一感官體驗(yàn)的客戶忠誠度更高。

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