水文天津地跨海河兩岸，而海河是華北最大的河流，上游長度在10千米以上的支流有300多條，在中游附近匯合于北運(yùn)河、永定河、大清河、子牙河和南運(yùn)河，五河又在天津金鋼橋附近的三岔口匯合成海河干流，由大沽口入海。干流全長72千米，平均河寬100米，水深3－5米，歷史上河通航3000噸海輪。

可以說，一個(gè)沒有文化的企業(yè)，是一個(gè)庸俗的企業(yè)，它在導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過程中將因?yàn)槿狈ψ陨愍?dú)特的文化品質(zhì)而無法確立自己在社會(huì)中的形象。

為了統(tǒng)一和提升企業(yè)形象，使CIS品牌設(shè)計(jì)滿足社會(huì)價(jià)值觀的要求，天津cis設(shè)計(jì)企業(yè)必須進(jìn)行形象管理和形象設(shè)計(jì)。

天津東南西北都有“樓”從河西佟樓沿圍堤道向西，有好幾處以“樓”為名的區(qū)域——東樓、西樓、南樓、西南樓?，F(xiàn)在河西區(qū)人民公園以南的這片區(qū)域，在過去統(tǒng)稱“南鄉(xiāng)”。后來西邊的村里有一個(gè)姓班的富戶蓋了一座小樓，人們就把這個(gè)村叫“班家樓村”，但是叫著不順口，就改叫西樓村。東邊的村子其實(shí)并沒有樓，但西邊的村子叫西樓村，這個(gè)村子索性也就叫東樓村了。南樓，則是民國時(shí)期建成的，因在東樓以南，就取名南樓，實(shí)際上村中也沒有樓。至于北樓去哪了，一些學(xué)者考證，在天津解放前的地圖上標(biāo)注有北樓，其后，該地名應(yīng)是隨拆遷而消失了。

可以說，一個(gè)沒有文化的企業(yè)，是一個(gè)庸俗的企業(yè)，它在導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過程中將因?yàn)槿狈ψ陨愍?dú)特的文化品質(zhì)而無法確立自己在社會(huì)中的形象。

京油子衛(wèi)嘴子，衛(wèi)嘴子說的就是天津人。衛(wèi)嘴子主要是說天津人愛說、能說。說話，是天津人的一項(xiàng)生活樂趣。沒有指定話題，沒有預(yù)定議程，說話就是想說什么說什么，說到哪里是哪里。天津人愛說，是因天津的地理位置造成的。天津地處九河下梢，這使得天津成為一個(gè)八方民眾聚會(huì)的地方。這許多天南地北的人聚到一起，第一件事，就是要互相溝通，所以，天津人就需要不停地說。天津人能說，則是因?yàn)樘旖蛉艘姸嘧R(shí)廣，從九條大河來的人，也算得上是來自五湖四海了，自然見聞聽聞就多。懂得多了，自然就愛說愛炫耀，跟別人也能有更多話題可以說。

cis是一種工具，是為了保持企業(yè)在各個(gè)方面的一致性，cis是一種進(jìn)行形象管理的工具，不是品牌本身。如今很多的企業(yè)依然在使用cis設(shè)計(jì)來進(jìn)行企業(yè)形象的管理，cis設(shè)計(jì)是來保持企業(yè)標(biāo)識(shí)使用的一致性和正確性。

清末天津詩人周楚良在一首竹枝詞里寫道“本是鐘樓號(hào)鼓樓，晨昏兩度代更籌。聲敲一百單零八，遲速鍋腰有準(zhǔn)頭?！痹瓉硎毓臉堑氖且晃获劚车睦先耍ㄋ追Q駝背為“鍋腰”），他每日早晚兩次敲鐘，每次各敲五十四響，作為城門晨昏啟閉的信號(hào)。1921年，飽經(jīng)滄桑的鼓樓得以落地重建，天津cis設(shè)計(jì)為銘記天津城的歷史，人們又將已拆毀的四座城門“鎮(zhèn)東”“安西”“定南”“拱北”的名字請(qǐng)?zhí)旖虼髸胰A世奎題書，制成石額，鑲置在鼓樓四門之上。

cis設(shè)計(jì)同時(shí)也反映了企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營引起的企業(yè)內(nèi)外部管理行為。在當(dāng)今日益激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅有產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。

在天津寓居過的名人有直隸總督曾國藩，洋務(wù)運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者李鴻章，末代皇帝愛新覺羅溥儀，大總統(tǒng)袁世凱，軍閥張勛，北洋政府國務(wù)總理顧維鈞，大總統(tǒng)馮國璋、皖系軍閥首領(lǐng)段祺瑞、北洋大學(xué)創(chuàng)始人盛宣懷，作家張愛玲，美國總統(tǒng)赫伯特·胡佛，美國陸軍參謀長喬治·卡特萊特·馬歇爾，盟軍中國戰(zhàn)區(qū)參謀長約瑟夫·史迪威，蘇丹總督查理·喬治·戈登，軍閥張學(xué)良以及谷瑞玉、趙一荻，近代思想家梁?jiǎn)⒊?，天津市長、烈士張自忠，收藏家、書畫家張伯駒等。1949年以后有：總理溫家寶品牌識(shí)別系統(tǒng)是目標(biāo)消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶品牌的最高效傳達(dá)載體、政協(xié)主席李瑞環(huán)及王光英、王光美等；美國首位華裔女市長陳李琬若。

無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，從市場(chǎng)營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)cis設(shè)計(jì)；七、八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而現(xiàn)在隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，市場(chǎng)逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時(shí)，同行業(yè)間產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)和成本差別會(huì)越來越小、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越增大，難分伯仲了。這時(shí)，商品的競(jìng)爭(zhēng)開始越來越多地體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)、店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。能為產(chǎn)品帶來最大附加值的第一要素就是品牌形象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征是競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的最高層次是品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)。誰擁有了良好的品牌形象，誰就能贏得公眾的支持，誰就擁有了市場(chǎng)，并獲得了源源不斷的利潤，且能使產(chǎn)品和組織在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地cis設(shè)計(jì)。消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的對(duì)品牌感性的消費(fèi)。cis設(shè)計(jì)讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場(chǎng)中即便不能一支獨(dú)秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。

天津是著名的歷史文化名城，截至2016年有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，包括獨(dú)樂寺、大沽口炮臺(tái)、望海樓教堂、義和團(tuán)呂祖堂壇口遺址等。被列為世界文化遺產(chǎn)的黃崖關(guān)古長城，有各種造型的烽火臺(tái)20多座，盤旋于群山峻嶺之中，四周風(fēng)景優(yōu)美如畫。全市現(xiàn)有市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位113處，區(qū)縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位100多處。著名的有天后宮、玉皇閣、文廟、天主教堂、清真大寺、大悲禪院、廣東會(huì)館，以及周恩來青年時(shí)代在津革命活動(dòng)舊址等。

第四、品牌傳播是與消費(fèi)者溝通的最有效載體cis設(shè)計(jì)cis設(shè)計(jì)品牌自己說話依靠的是傳播力。天津cis設(shè)計(jì)。品牌暗示作用力促進(jìn)受眾者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別與記憶，并為企業(yè)帶來銷售增量。耐克、阿迪達(dá)斯、喬丹、李寧等品牌與體育競(jìng)技賽事的多年合作，使得他在世界的任何角落消費(fèi)者都能最迅速的認(rèn)知。2008奧運(yùn)會(huì)中的品牌標(biāo)識(shí)和福娃形象是最具說服力的事例。第五、消費(fèi)者需要有歸屬感的品牌cis設(shè)計(jì)不同的人面對(duì)相同的產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，總會(huì)有不同的偏好。這種偏好可能出自不同的原因。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)期幫助消費(fèi)者進(jìn)行心里品牌排名作出購買決定。無論是各個(gè)行業(yè)中同樣需要如此，著名汽車品牌奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃在品牌定位上有較為明顯的差異。第一、自身心理愛好?！坝幸磺€(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特”，對(duì)于產(chǎn)品而言，總是在使用固定的形象去面對(duì)形形色色的消費(fèi)者。cis設(shè)計(jì)就連簡(jiǎn)單的顏色和外形，在某種情況下都會(huì)影響到消費(fèi)者的購買，面對(duì)這樣一種情況，cis設(shè)計(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)往往會(huì)使用多品牌策略(即在性質(zhì)完全相同的產(chǎn)品上，也使用多個(gè)品牌)。假如忽略了這一點(diǎn)，長期單詞乏味的單一品牌形象和品牌訴求出現(xiàn)在市場(chǎng)上，就可能失去相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者。例如，美國寶潔公司在洗發(fā)水系列中就有“海飛絲”、“莎萱”、“潘婷”、“飄柔”等。這樣的多品牌策略使得顧客各方面的心理愛好得到滿足，從而更加廣泛地占有了市場(chǎng)，取得1+1cis設(shè)計(jì);2的效果。

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