其次，VI是塑造品牌的手段，這就決定了VI的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI的真正意義，VI是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個設(shè)計的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng)，全球統(tǒng)一，任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個相同的品牌內(nèi)涵：快樂，年輕，活力。    第一時間不是創(chuàng)作，而是北京vi設(shè)計安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時候都需要到客戶公司進(jìn)行一個包含公司領(lǐng)導(dǎo)層，部門代表的座談會，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來后，項(xiàng)目小組成員和市場、設(shè)計、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會，分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn)，確定VI的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。創(chuàng)作標(biāo)志的北京vi設(shè)計時候，品牌設(shè)計堅(jiān)持多重內(nèi)審的核定模式，設(shè)計總監(jiān)審定和資深設(shè)計小組多重把關(guān)，我們必須保證每個客戶看的都是精品，最后才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計程序。對于品牌設(shè)計來說，前期對于品牌的北京vi設(shè)計研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI才是有生命力的，有市場效應(yīng)的。

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