一般來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)中的重中之重就是標(biāo)志的靈感與設(shè)計(jì)，也叫l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，它是一個(gè)品牌的視覺(jué)體現(xiàn)，具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，其形式包含文字標(biāo)志、圖像標(biāo)志以及圖像和文字結(jié)合的標(biāo)志，是企業(yè)整體精神、物質(zhì)內(nèi)容的概括，溫州vi設(shè)計(jì)也是整個(gè)VI設(shè)計(jì)中的核心部分。因此品牌設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前應(yīng)對(duì)企業(yè)的精神文化和物質(zhì)基礎(chǔ)進(jìn)行理解和分析，給予該品牌明確的風(fēng)格定位、目標(biāo)用戶，進(jìn)而在后續(xù)的設(shè)計(jì)中依據(jù)前期調(diào)研資料將企業(yè)的核心生命力表現(xiàn)出來(lái)，企業(yè)通過(guò)標(biāo)志讓大眾認(rèn)知、熟知，并逐步產(chǎn)生信賴。以宜家家居的logo設(shè)計(jì)為例，宜家（IKEA）的命名來(lái)源于其創(chuàng)始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，標(biāo)志內(nèi)容與實(shí)際地理環(huán)境、溫州vi設(shè)計(jì)創(chuàng)始人姓名融合，而標(biāo)志的顏色黃色和藍(lán)色則是采用瑞典國(guó)旗的顏色，標(biāo)志著宜家家居來(lái)自瑞典，標(biāo)志的基本圖形則是運(yùn)用了橢圓、長(zhǎng)方形，字體的設(shè)計(jì)上雖然是運(yùn)用的襯線字體，但是給用戶的整體感受偏渾厚，漢字“宜家”的發(fā)音與英文“IKEA”的發(fā)音相似，很像諧音，也引用了成語(yǔ)“宜室宜家”，暗示該企業(yè)的家居可以帶給家庭幸福美滿。宜家的logo造型從設(shè)計(jì)初期至今，溫州vi設(shè)計(jì)經(jīng)歷過(guò)多次調(diào)整，為符合市場(chǎng)潮流變化趨勢(shì)，在2019年將藍(lán)色、黃色的飽和度降低，針對(duì)于在實(shí)際的logo應(yīng)用中，logo按比例縮小再印刷時(shí)會(huì)模糊成一個(gè)小方格的問(wèn)題，將字體中原本的三角形襯線變得更加扁平，以此擴(kuò)大文字之間的間隙，解決此類問(wèn)題。與此同時(shí)，整個(gè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整讓中間的字體看起來(lái)占比原先大，視覺(jué)感受也更加舒適[3]。由此可見(jiàn)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中顏色、結(jié)構(gòu)的設(shè)定并不是一成不變的，設(shè)計(jì)師可以提取當(dāng)下時(shí)興元素，并借用各種方法手段進(jìn)行再設(shè)計(jì)，最終達(dá)到理想的效果。

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