（一）品牌設(shè)計的發(fā)展　　廣義的“品牌”是代指一種有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，是抽象的、特有的、能識別的意識概念，也正是因為它的差異性才更容易被人所銘記。品牌也是在人們思維意識中占據(jù)一定位置的綜合反映。在當今社會，人們通識性地會把LOGO認為就是品牌，因為LOGO源于文字商標，是其主要象征符號之一，但它并不等同于品牌。在當今時代很多品牌甚至是去標識化，從無印良品的品牌案例設(shè)計中發(fā)現(xiàn)，無印良品的所有產(chǎn)品上均沒有標識（圖1）。即使沒有標識卻仍能看出產(chǎn)品是無印良品的，因為它的設(shè)計是極簡設(shè)計，即降低成本，提出樸質(zhì)生活方式，雖然無形中淡化了品牌西安vi設(shè)計的意識，卻是品牌建設(shè)中形象非常明西安vi設(shè)計確的一個概念。而品牌對于設(shè)計師來說它是多維度、多感的去認知，而不是單一性的。標識對品牌是主要的象征符號，也是主要的識別符號，還是受法律保護的符號。我們?nèi)绾卧诋a(chǎn)品同質(zhì)化的時代有效降低識別成本，是品牌發(fā)展戰(zhàn)略當中重要的環(huán)節(jié)。

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