1、 企業(yè)品牌形象的概念　　駐足當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，市場格局逐步明朗化，品牌文化的內(nèi)涵以及與相似品牌的差異化的重要性越來越明顯。從廣義上來說企業(yè)文化是在企業(yè)不斷發(fā)展過程中逐步形成的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的總和[1]，其中包括企業(yè)的核心價(jià)值觀、標(biāo)志性人物、典禮儀式、文化架構(gòu)等，比如互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)推出下午茶、全天免費(fèi)的零食、員工生日等福利，甚至離職以后也會(huì)發(fā)放相關(guān)海報(bào)，增加儀式感；杭州vi設(shè)計(jì)蘇寧推出小獅子的企業(yè)文化形象，將其放置于公司食堂、辦公區(qū)等區(qū)域，制作并發(fā)布相關(guān)的線上表情包，強(qiáng)調(diào)用戶記憶。而狹義上的企業(yè)文化則僅是思維習(xí)慣、意識等情感領(lǐng)域[1]。

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下面用幾個(gè)例子來說明企業(yè)VI設(shè)計(jì)對企業(yè)的影響：　　英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、杭州vi設(shè)計(jì)旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)?！　?chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，杭州vi設(shè)計(jì)其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的也得到了長足的發(fā)展?！　‰S著加入WTO，必定要參加世界市場經(jīng)濟(jì)的競爭，企業(yè)要打入國際市場，必須具有品牌意識，那么我們的企業(yè)應(yīng)該如何面對越來越激烈的市場競爭，如何盡快的與國際接軌，如何能少走彎路，以良好的形象而打開市場呢？在我們的企業(yè)做好市場定位后(水木強(qiáng)調(diào)任何企業(yè)都應(yīng)該作好自己的市場定位)，通過vi設(shè)計(jì)對自己的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行包裝是一個(gè)比較行之有效的創(chuàng)建品牌的方式。

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