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品牌之于企業(yè),正像名字之于個人。對人而言,無論是否刻意營造個人形象,別人聽到你的名字總有相關(guān)的印象,而這個印象來自你的歷史和性格。如果有人的名號可以作為信貸信用,甚至能平息紛爭,要想尋找其蘊含如此大價值的原因,就必須到此人身上去尋找。是由于他平時言行一致,為人親和?還是由于他造福社會才受人尊敬?只有了解到是什么樣的形象被日復(fù)一日映射到名字當(dāng)中,逐漸固化為價值,才能了解這項寶貴的戰(zhàn)略性資產(chǎn)應(yīng)如何保護(hù)和增值。北京品牌設(shè)計

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品牌策略：企業(yè)（產(chǎn)品）能在競爭日益強(qiáng)烈的市場中脫穎而出的關(guān)鍵是品牌策略，前提必須要有：創(chuàng)新和差異化企業(yè)戰(zhàn)略決定我們進(jìn)入什么行業(yè)，品牌策略決定我們?nèi)绾伟l(fā)展。品牌策略的制定，需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對市場具有很強(qiáng)的判斷力和對創(chuàng)新的接受力，創(chuàng)新和差異化不單體現(xiàn)在品牌設(shè)計上，從產(chǎn)品本身的定位和市場推廣都要有一定的創(chuàng)新和差異化，讓你的企業(yè)（產(chǎn)品）贏在起跑線上。

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２、論品牌形象品牌設(shè)計與沒有統(tǒng)一形象做宣傳的問題：現(xiàn)在，有的企業(yè)也通過媒介打廣告，傳遞企業(yè)的銷售信息，可是，他們沒有把企業(yè)形象的塑造當(dāng)成一項戰(zhàn)略性的任務(wù)，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠(yuǎn)大，所以，廣告費花了不少，效果并不明顯；因為沒有認(rèn)識到樹立企業(yè)形象的價值和意義，因而忽視企業(yè)形象在前期銷售過程中的北京品牌設(shè)計培育和塑造。品牌設(shè)計品牌對外形象模糊，廣告核心價值的訴求十分隨意，宣傳的方式和角度缺乏一致性，雖然進(jìn)行了大量的廣告投入，但卻沒能在消費者的大腦中烙下深深的烙印，并且品牌資產(chǎn)、品牌溢價與品牌威望都沒有得到提升。品牌設(shè)計在品牌傳播方面，沒有得到有效利用，畫冊、折頁、網(wǎng)站、活動事件等傳播手段等，往往只注重一個或者兩個方面，而沒進(jìn)行有策劃有步驟的傳播，導(dǎo)致消費者對企業(yè)品牌印象不深，而且沒有產(chǎn)生品牌依賴感。

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