他認(rèn)為問(wèn)題的癥結(jié)之一,是中國(guó)企業(yè)的制造業(yè)歷史中管理有形資產(chǎn)遺留下的慣性思維,在企業(yè)肌體中根深蒂固地影響著品牌管理的方法。品牌價(jià)值是一種觀念性價(jià)值,但很多中國(guó)公司的思維中還很難相信這種觸摸不到的觀念性價(jià)值,即使相天津品牌設(shè)計(jì)信也常常沿襲有形資產(chǎn)的管理模式來(lái)管理。

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二、傳播訴求身心合一品牌設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌不但賣產(chǎn)品，更賣生活主張。品牌傳播要得到消費(fèi)者的雙重認(rèn)同――產(chǎn)品認(rèn)同（身體認(rèn)同）和價(jià)值認(rèn)同（心靈認(rèn)同）。盡管品牌傳播肩負(fù)兩天津品牌設(shè)計(jì)大重任，但訴求主線只能有一條，不能混亂。品牌傳播要以品牌核心價(jià)值觀為主線，以產(chǎn)品特點(diǎn)為表現(xiàn)，以精神感召為目標(biāo)。當(dāng)然，每個(gè)品牌都有自己的實(shí)際天津品牌設(shè)計(jì)情況，具體的傳播方法不可一概而論，但如果達(dá)不到身心合一的要求，就不能算是成功的品牌傳播。三、終端服務(wù)前后合一品牌設(shè)計(jì)四、品牌管理言行合一品牌設(shè)計(jì)前面三個(gè)合一都是品牌表面的因素，第四個(gè)合一是品牌的內(nèi)部因素許多品牌在初期都有著非常宏大的發(fā)展愿景，也曾讓眾多品牌管理者熱血沸騰，然而沒(méi)過(guò)多久，就了無(wú)聲息了。究其原因，主要是因?yàn)閳?zhí)行不力，很多計(jì)劃都無(wú)法付諸行動(dòng)。

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