二、定位明確可以說(shuō)，品牌的定位代表著個(gè)性，更代表著企業(yè)的形象。一個(gè)沒(méi)有個(gè)性的人容易被人忽視，一個(gè)沒(méi)有個(gè)性的品牌容易被人遺忘，作為企業(yè)，想要長(zhǎng)足發(fā)展，沒(méi)有一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)是不行的。而且，真正成功的品牌必然都是有品牌定位的，這樣才能找準(zhǔn)位置，順利發(fā)展。三、創(chuàng)新與文化品牌創(chuàng)新北京品牌設(shè)計(jì)是其價(jià)值和生命力的所在，是獲得品牌心理效應(yīng)的關(guān)鍵，更是企業(yè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)獲得認(rèn)可的重要因素。作為企業(yè)，任何產(chǎn)品的發(fā)展都要有品牌意識(shí)，要讓產(chǎn)品有品牌特征和特色，才能吸引消費(fèi)者，同時(shí)還要結(jié)合文化，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，唯有如此才能讓消費(fèi)者信服。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)知名品牌設(shè)計(jì)師表示，文化的結(jié)合不僅僅是展現(xiàn)企業(yè)形象和魅力，更是為了深入消費(fèi)者心中，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)質(zhì)化的產(chǎn)品來(lái)代替虛渺的文北京品牌設(shè)計(jì)化，讓消費(fèi)者從心中認(rèn)可品牌、認(rèn)可企業(yè)。

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以麥當(dāng)勞紅黃色搭配的M形logo為主的VI體系舉例。1、識(shí)別力:識(shí)別性是企業(yè)VI的基本功能，個(gè)性化的企業(yè)vi設(shè)計(jì)是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。易于傳播-M的標(biāo)識(shí)取自于品牌的首字母，更便于產(chǎn)生品牌聯(lián)想，從而利于品牌傳播。易于閱讀-品牌名稱和logo圖形相融合，讀起來(lái)郎朗上口，更易于消費(fèi)者閱讀。局部即全部。消費(fèi)者通過(guò)觀察標(biāo)識(shí)部特征即可聯(lián)想到品牌完整形象。易于從競(jìng)品識(shí)別中跳出來(lái)—借助個(gè)性的M標(biāo)識(shí)，更容易將品牌從諸多競(jìng)品中脫穎北京品牌設(shè)計(jì)而出。2、感染力:VI是否擁有感知力是影響消費(fèi)者消費(fèi)意愿的直接因素，色彩和圖形的和諧搭配，將引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴。色彩：紅色黃色用在食品廣告中容易引發(fā)食欲，而白色則給人帶來(lái)清新干凈的感覺(jué)，營(yíng)造一種潔凈的餐飲vi設(shè)計(jì)環(huán)境圖形：M形狀不僅是品牌名稱首字母的演變，且與品牌主產(chǎn)品“漢堡”的形象特征相似，有益于消費(fèi)者記憶與聯(lián)想3、延展力:VI的延展力有利于品牌進(jìn)行變體設(shè)計(jì)，從而豐富品牌傳播的展現(xiàn)形式，擴(kuò)大品牌影響力。延展力—由于M形象為對(duì)稱圖形，故其形象容易拆解與復(fù)制，便于品牌衍生應(yīng)用。

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