2、意象表現(xiàn)“意象是由記憶機制提供的，記憶機制完全可以把事物從它們所在的環(huán)境(或前后聯(lián)系)中抽取出來，加以獨立地展示”。中國傳統(tǒng)吉祥圖形為了滿足人們辟邪求吉的心理，把北京標志設計理想中的圖形各個部分根據(jù)設計者和人們的審美需要重新組合起來。這種方法用在設計上就是用具有象征意義或相關聯(lián)的事物來象征企業(yè)機構、企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品，通常用比喻、形容、暗示等方式來表達標志的設計意念．此類標志雖不如具象標志直觀易懂，但卻含蓄，寓意美好，一經(jīng)點北京標志設計通，使人頓覺回味無窮．宣傳片制作現(xiàn)今最有代表性的莫過于2008北京奧運會的標志了．從申辦奧運會中所設計的申辦會徽，到正式的奧運會徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱贊．申辦會徽由奧運五環(huán)色構成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的北京標志設計人形?！爸袊Y”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個中國人大家心心相連、團結一致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀的深刻涵義。

北京在歷史上曾為六朝都城，在從燕國起的2000多年里建造了許多宮廷建筑，使北京成為中國擁有帝王宮殿、園林、廟壇和陵墓數(shù)量最多的城市。

第三，要與形象戰(zhàn)略相符合在企業(yè)標志改良設計的過程當中，一定要充分符合現(xiàn)有的形象戰(zhàn)略，大多數(shù)的企業(yè)在實施現(xiàn)有戰(zhàn)略的過程當中，可能會保留原本的標準制造型，或者是說只做少許的改良，讓他們慢慢符合現(xiàn)有的形象戰(zhàn)略，這是企業(yè)標準字經(jīng)過長期的傳播和使用得到的更多認可。

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