因此，品牌識別系統(tǒng)的建立要朝著有利于簡化消費者視覺和心理認知的方向進行，這樣才能在紛繁復雜的商品世界中脫穎而出。從品牌外圍來看，品牌識別系統(tǒng)是品牌形象的表現(xiàn)形式，是品牌差異化的基本特征。從品牌內(nèi)核來講，品牌識別是品牌內(nèi)涵的載體，是品牌內(nèi)涵通過具體形象進行闡述的物化形式。品牌形象的核心價值： （1）品牌設計理性價值是指產(chǎn)品的屬性、功效、質(zhì)量等。潛在消費者對品牌的認知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認知來體北京品牌設計現(xiàn)的。這是多數(shù)品牌在塑造之初的根本，理性價值是品牌的核心價值基礎。（2）感性價值是指消費者在購買和使用產(chǎn)品過程中產(chǎn)生的感覺，消費者對產(chǎn)品的形象的識別，以及對產(chǎn)品的熟悉關系、密切關系的體現(xiàn)。很多強勢品牌在識別理性價值之外都包含著感性價值。品牌設計（3）象征性價值則是品牌讓消費者體現(xiàn)身份、地位的方式，有個性的品牌代表一種生活的方式，讓人產(chǎn)生依賴?，F(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快，象征性價值也是顯示出了重要作用。消費者在消費一種產(chǎn)品的時候，更希望獲得一些象征性的價值，以體現(xiàn)自己的一種消費品味。市場上的所謂的高端品牌和低端品牌指的就是品牌的象征性價值品牌設計。

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