以著名品牌小罐茶為例，其主體VI形象中的漢字Logo上，并未采用多數(shù)茶葉品牌所選擇的中國(guó)書(shū)法字，而是選擇相對(duì)簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)的電腦宋體字，并套在三個(gè)極為規(guī)則的圓形之中。中國(guó)書(shū)法字雖然揮毫潑墨盡顯大家風(fēng)范，杭州vi設(shè)計(jì)但是小罐茶所要表達(dá)的主體內(nèi)涵為“小”，其商品屬性也決定了茶在罐中“量小而精”的重要特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)且使用率極高的宋體字，代表著一種廣泛性、普遍性、大眾性，能夠令消費(fèi)者感受到小罐茶的親民形象，同時(shí)在其VI設(shè)計(jì)理念中產(chǎn)生了快速識(shí)別的形象特征。小罐茶成功運(yùn)用簡(jiǎn)潔文字形意合一，傳達(dá)出品牌內(nèi)涵與價(jià)值，無(wú)疑是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的經(jīng)典佳作。杭州vi設(shè)計(jì)從市場(chǎng)的接受度和反饋效果來(lái)看也毋庸置疑地證明了文字符號(hào)形意合一的應(yīng)用效果。

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簡(jiǎn)單醒目、便于記憶心理學(xué)家通過(guò)一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們接受到外界信息中的83%通過(guò)眼睛，11%借助聽(tīng)覺(jué)，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)。因此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)單醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。個(gè)性鮮明、富于特色品牌是用于表達(dá)商品獨(dú)特性質(zhì)，并與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品相互區(qū)別的主要標(biāo)志。為使消費(fèi)者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛(ài)的品牌，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)個(gè)性、突出特色，顯示獨(dú)特的風(fēng)格和形象，使之明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。新穎別致、暗示屬性品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。容易發(fā)音、利于通用心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)短，容易發(fā)音。符合法律、尊重習(xí)俗各國(guó)的商標(biāo)法都明文規(guī)定了不允許注冊(cè)為商標(biāo)的事物，如國(guó)徽、國(guó)旗和國(guó)際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，杭州vi設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)品牌時(shí)必須嚴(yán)格遵守法律規(guī)定。此外，不同國(guó)家、民族、宗教、地域的消費(fèi)者有著不同的心理習(xí)慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時(shí)設(shè)計(jì)時(shí)采用何種文字、語(yǔ)言也要格外注意，不然會(huì)造成誤解，影響銷售。

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