蘋果的第1個標志相對來說設計的還是非常復雜的，它是牛頓在蘋果樹下讀書的一個圖案，其實上面帶有一些飄帶的纏繞，也會寫著蘋果的字樣，從外框上來看，引用了英國的詩人的短詩，也就是和牛頓有著直接性的關聯(lián)，當然這樣的一個標志設計，其實早期來看就是蘋果在設計過程當中的一個統(tǒng)一標志設計，它實際上也可以算是蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人在蘋果工作了兩周之后，用800美元出售了自己10%的股份而贏得的一種設計。但是后來在蘋果標志設計的過程當中，喬布斯認為這個設計非常復雜，甚至會影響到產(chǎn)品銷售，因此聘請了顧問公司的專業(yè)人員來對蘋果做一個全新標志設計，這就是蘋果的第2個標志，一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案，可以說在1976年在到1999年的時候一直使用的就是這樣的一個標志，那么為什么最北京標志設計后的蘋果會被咬掉北京標志設計一口，這就是設計者所要表達的設計理念。

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標志設計以整體方式傳遞給消費者，從而在消北京標志設計費者無目標的購物心理中創(chuàng)造出一個穩(wěn)定的、鮮明的形象，達到營銷商品的目的。

北京是“博物館之都”，注冊博物館多達151座。國家博物館為世界最大博物館。故宮博物院是世界五大博物館之一。

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